5000亿场市物宠的级的宠物市场

虽然双十一狂欢降温，但。长增式发爆面全来丝毫不影响宠物经济成为其中火热的赛道。从各家电商今年双十一的活动数据来看，宠物消费迎来全面爆发式增长。

根据京东数据，相关活动开场10分钟宠物冻干食品新锐国货品牌生生不息同比增长超5倍，宠物药品品牌普安特旗舰店成交额同比增长超6倍；唯品会数据显示，宠物主粮销量同比增长94%，宠物强化免疫用品销量同比增长115%，宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升80%以上；天猫战报将宠物品类与潮玩、运动户外、珠宝品类并称为“新四大金刚”，对应“老四大金刚”的美妆、快消、消费电子产品、服饰。

“毛孩子”赛道的热火还催生出了上市公司。11月16日，天元宠物公告表示，公司将于11月18日在深交所创业板上市，这已经是今年以来，继路斯股份、源飞宠物之后，第三只宠物经济概念股上市。 宠物食品企业乖宝宠物也已经于今年7月过会，宠物赛道玩家开启上市潮。

“单身群体很。示表者记道报济经纪世多就直接把宠物做当家人养，再加上老年人需要陪伴，子女时间有限，就找个猫猫狗狗来养，让他们老有所乐，从历史文化规律以及发达国家的经验来看，宠物市场短时间还不会遇到瓶颈，未来还会持续火热下去。”网经社电子商务研究中心主任曹磊对21世纪经济报道记者表示。

孤独经济

宠物本质上是解决孤独需求。

伴随“老龄化、少子化、独身化”的孤独感弥散，加上国内居民生活水平在过去多年高速增长，2012年至2021年，全国居民人均可支配收入从16510元增长到了35128元，共同吹起了宠物经济的风潮。

《2021年度国家老龄事业发展公报》显示，截至2021年末，全国60周岁及以上老年人口2.67亿人，占总人口的18.9%。国家卫健委老龄司司长王海东指出，据测算，预计2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

与老龄化并行的是家庭人口结构的变化。根据人口普查数据，2010年至2020年的十年间，平均每个家庭户规模由3.10人降至2.62人，这也意味着传统“三口之家”的社会结构正在发生改变。

根据民政部数据，自2013年后，国内结婚登记人数开始逐年下降，2021年，全国结婚登记数为764.3万对，结婚率也连续五年下降，从2017年的7.7‰降至2021年的5.4‰。而根据更早的数据，早在2018年，国内就有超过2亿人单身，其中超过7700万成年人处于独居状态。

艾媒咨询分析师认为，快节奏的工作和生活间接影响着都市男女的单身比例。相对于已婚人士，单身人士的消费能力较强。宠物具有陪伴的属性，单身经济是推动宠物行业发展的一大重要因素。

京东发布的《2022年国内宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭达到了9147万户，预计今年我国养宠家庭将超1亿。来自克劳锐的报告显示，城镇养宠人群中，“90后”“95后”增长最快，2021年占比达到46%。

“随着近些年国内居民生活水品的提升，基本的物质需求可以说都已经得到了满足，再往上就是精神需求，宠物就是精神寄托的一种表现，在大规模单身集体以及老龄化的背景下，对于情感的需求越来越高，因此尽管疫情带来了消费疲软，但对于宠物赛道更多是放大了需求，所以让整个宠物经济呈现逆周期的增长。”艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者表示。

市场化起步

整个宠物市场还处于走向规范化的起步阶段。

艾媒咨询数据显示，2017至2021年国内宠物经济产业规模增长近2倍，直逼4000亿元大关。

不过尽管高速增长，当前我国城镇养宠家庭(犬猫)渗透率仍远低于欧美等成熟市场，数据显示，目前我国家庭的宠物渗透率约为20%，而在美国、澳洲、英国、日本分别高达68%、62%、45%、38%。

根据艾媒咨询数据，2022年国内宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，其中宠物食品占大头，行业规模将达到2670亿元，而在需求端、供给端以及资本的共同推动下，国内宠物经济将迎来螺旋上升，预计2025年市场规模达8114亿元。

从供应链上看，上游为宠物养殖和贩卖市场，目前并无代表性玩家出现，中游的各类宠物产品，包括宠物食品以及用具，玩家较为密集，而在宠物服务的下游，新瑞鹏、瑞普、瑞派构成国内宠物医院赛道的龙头“三瑞”。

具体而言，在最主要的宠物食品、宠物用具、宠物医疗服务三个细分赛道中，除了医疗服务，其它赛道均已经有公司实现上市，例如主营宠物窝垫、猫爬架的天元宠物于11月18日登陆深交所创业板上市，包括此前上市的源飞宠物、依依股份、中宠股份、佩蒂股份等。

值得注意的是，品牌们在打造差异化的过程中，也让宠物消费具体类目眼花缭乱，比如猫粮按性质分为干粮和湿粮，按年龄分为幼猫粮、成猫粮和高龄猫粮，对应猫咪的身体状态又分为去毛球猫粮、发腮猫粮、敏感肠胃猫粮等。猫粮之外，零食罐头、冻干零食、猫条、营养膏、维生素、钙片等各式零食和补品五花八门，而宠物用品如自动猫砂盆、自动饮水机、自动喂食机等，也在向着智能化、物联化的高科技方向发展。

受限于兽医资源分散化等因素，尽管宠物医疗市场化进度相对前二者较为缓慢，但在资本的推动下，宠物医疗也在向着区域连锁化、标准化发展。

例如此前从新三板摘牌的瑞鹏宠物，在与高瓴系宠物医院重组后，作为国内“宠物医院一哥”的新瑞鹏估值达到300亿元，在国内上百个城市拥有上千家宠物医院。大举并购的“行业老二”瑞派宠物也在10月28日宣布获得基石资本的新融资，成立仅仅一年的瑞辰宠物凭借130家宠物医院跻身前三甲，并在9月13日完成新一轮融资。

星矿数据显示，2022年至今，国内宠物相关获投企业共32家，涉及宠物食品、用品、服务、医疗等多个方面，网经社旗下电数宝监测数据显示，2019年10月至2022年10月，国内宠物电商领域共发生了15起投融资事件，融资总额超13.9亿元。

亟需品牌建设

宠物赛道火热，却不意味着所有玩家都在“捡钱”。以赛道最宽的宠物食品为例，企业们大量将融资用于扩产，让短期产能过剩的阴云笼罩整个行业。

根据公司发布的可转债发行预案，中宠股份计划融资扩产6万吨干粮、4万吨湿粮以及2000吨冻干粮产能，佩蒂股份也计划将资金投向新西兰3万吨高品质湿粮项目的扩产，以及江苏康贝生产基地的包括风干粮、冻干粮和混拼粮在内共计5万吨干粮扩产。

此前，路斯股份年产3万吨主粮项目的一期生产线已在今年6月进入试产阶段， 处于IPO阶段的乖宝宠物也计划将募集资金用于扩产，其中主粮5.85万吨、零食0.31万吨、保健品0.12万吨，福贝宠物也计划将募集资金用于扩产3.36万吨干粮产能。

仅以上不完全统计，宠物食品的扩产规模就超过了30万吨，而根据饲料工业协会的数据，去年我国宠物饲料产量为113万吨。

另一方面，目前的宠物食品行业中，高端市场多为历史悠久、品牌认可度高的外资品牌，国内本土宠物食品企业基本还位居低端领域。根据长江证券统计，国外高端进口品牌均处于100元以上价格带，而国内品牌大多处于50元价格带以下，其中73%的国产品牌每千克单价低于30元。

根据《国内宠物行业白皮书》提供的数据，2021年，一线城市养宠人群占比为33.5%，二线城市养宠人群占比为43.9%，合计占比近八成，在收入水平更高、品牌意识更强的消费者画像面前，没有品牌建设的低端市场玩家注定要在内卷中挣扎。

公开数据显示，2021年，中宠股份、乖宝宠物、佩蒂股份分别投放2.4亿元、3.6亿元、5468万元的销售费用，对应的是，品牌投入最高的乖宝宠物旗下的“麦富迪”获得MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名，凭借2021年32%的市场占有率拿下国内宠物零食第一品牌。

“在宠物食品行业，过去像一些进口产品，尽管价格高，但市场还是很买账，因为养宠物已经演化出社交属性，养宠人士会比谁的宠物更漂亮、谁照顾得更精细，在这种消费心理下，品牌除了要保证品质，还要做好品牌营销。”张毅对21世纪经济报道记者表示。

国内畜牧业协会宠物产业分会会长、北京小动物诊疗行业协会秘书长刘朗表示，我国宠物行业的发展迅猛，有关宠物的话题愈发成为我们日常生活中的流量话题。但高速发展背后，宠物行业投资比较集中，或许同国内其他产业一样，在经历阵痛期实现产业高度整合后，国内宠物行业发展才会更加稳健。

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线上宠物经济崛起

“太可爱了!”“这只猫的眼睛像蓝宝石一样美”…… 爱看宠物直播的人有不少。在蠢萌的宠物背后，隐藏着宠物经济的庞大市场。《2019年国内宠物行业白皮书》显示，2019年国内城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元，整体规模达到2024亿元，同比增长18.5%。宠物经济崛起，尤其是线上，宠物消费异常火爆，商业模式更加多元。

“云吸宠”流行

隔着屏幕撸猫撸狗

在北京工作的小陈表示，如今生活节奏快、压力大、陪伴少，“云吸宠”(在网上观看别人拍摄的宠物视频)能让人放松心情、打发时间。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪只手里，或者是看精力充沛的喵星人和自动发球机大战几十个来回，都很能纾解压力。”

快手大数据研究院日前发布《2020快手宠物生态报告》。报告显示，快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。宠物观众数量超1亿，活跃宠物作者数量也达7.5万，“80后”“90后”宠物作者占比达80%。早在今年3月，淘宝发布的《淘宝经济暖报》也显示，2月份淘宝上宠物直播的场次同比增长375%，每天有100万人在淘宝直播上看宠物。

其实，不只是作为“国民团宠”的狗和猫，鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、乌龟等宠物同样备受关注。在快手平台上，羊驼短视频日均播放量超120万，变色龙短视频日均播放量超60万。

除了卖萌搞笑，宠物的带货能力不容小觑。今年“6·18”促销期间，抖音宠物主播“汪小隐严选”与宠物垂直电商E宠合作，直播带货金额达208万元，累计观看总人次近百万。

为爱宠下单

电商宠物品类火爆

天津的杨先生有20多年的养狗经验，他告诉记者，现在宠物经济越来越发达，产品和服务越来越细致。早先宠物可能吃剩菜剩饭，如今有狗粮猫粮，还有各种补充营养的食品；以前养狗早晚遛遛就行，现在还得买玩具逗它开心。如果要让宠物过上“精致”生活，必然少不了金钱投入。

据《2019年国内宠物行业白皮书》显示，宠物食品是宠物产业链中的重要一环。2019年人均单只宠物犬年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3%。 这些消费很大部分转移到线上。无论是日常网购消费还是电商节日大促，为宠物下单、囤货成为新的消费热点。

今年8月举办的第23届亚洲宠物展上，阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布宠物经济系列报告，过去一年宠物行业线上销售额超过300亿，天猫淘宝占比超过七成，天猫平台上宠物品牌数量的增速同比超过60%。

除了宠物食品，健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。在宠物出行相关消费的搜索中，宠物车载帐篷增长了三倍，宠物太空舱增长超过200%。疫情后智能养宠兴起，自动猫砂盆增长879%，自动饮水器增长120%。

宠物外卖也迎来爆发。饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，用户平均一单消费125元。 饿了么上宠物商品、服务超过3000种。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

“它”经济崛起

产业链条日益完善

以宠物为核心的“它”经济正在崛起，业内人士表示，从养宠人群的年龄段来看，“80后”“90后”成为国内养宠“主力军”，消费群体的年轻化，推动线上宠物经济走向繁荣。除了宠物买卖，宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新，且与产业链条紧密结合。

例如，层出不穷的线上宠物课程，单价从1元到数千元不等，内容涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理，帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能；许多宠物博主通过线上的知识分享为线下的宠物美容、宠物医院、宠物寄养等服务导流宣传；也有萌宠博主将宠物打造成IP进行变现，如推出玩偶、钥匙坠、手机壳等周边产品来盈利。

华创证券分析，近年来，在国内一二线城市，宠物正远离曾经看家护院的功能，向纯粹的情感寄托功能演变，宠物市场发展潜力巨大。当前全国家庭宠物保有率仅4.4%，最高的上海也仅为19.8%，而美国的宠物保有率达68%；就宠物平均消费金额看，国内也仅为美国的1/3，日本的1/5。预计未来五年，国内宠物行业能够保持年均15%以上的增速。