100多页的重斤报告

上个视频我们提到，日本已经面临了失去的30年对我国经济产生了一定的启发，那是不是意味着日本的经济的下行，就认为每个行业都不行，实际上这并不是，也就说如果国内面临经济下行，实际上仍然有很多的黄金赛道，所以因此这一期节目我们重点讲一讲，日本失去30年当中的黄金赛道有哪些？

也就说在人口下行的背景下，实际上有些行业还是蓬勃发展的，但？生人的们我赌去们无论对于投资人、创业者还是打工人来说，选对行业是非常重要的事情。所以说男怕入错行，女怕嫁错郎，因此今天我们就要选一选哪些行业值得未来我们去赌我们的人生？

自从199。面里心0年日本的经济泡沫破裂之后，整个日本的GDP增速只有1.2%的增长，也就说进入了一个低增速的时代，这个时代整个消费的结构产生巨大的变化，整个消费的倾向从原来的大品牌大城市欧美化的品牌，慢慢转向了个性化的无品牌的阶段。所以很多品牌呈现了朴素、本土休闲的一个现象，也就是说基本上很多人消费不需要去面对的品牌，而是选择自己最舒服的状态进行购买，这有点像我们目前的00后，针对很多品牌他们已经不是那么感冒了，所以更多的年轻人选择让自己舒服的商品，因此在这个时代无印良品这几个字印入了大众的心里面。

当然我们知道，消费品当中分为必选消费就包括我们所，平时接触的吃穿住行的这些商品，而可选消费主要是像汽车包括旅游、酒店等等这些大众的消费品这两种商品，在经济下行的时候会出现巨大的分歧。首先我们看到从1992年以来，整个日本的必选消费仍然是缓慢上升的一个阶段，也就是说经济下行实际上对很多的必选商品是没有太多的影响的，所以如果你从事这个行业的话，有幸未来国内在这个领域还在不断的蓬勃发展。

从2021年对比1992年日本的数据，我们发现了有三个领域它的增幅最大，这三个领域饮料乳制品预制菜。如果再往里面细分，饮料当中的茶和咖啡增速最快，乳制品当中的酸奶增速尤为明显，而预制菜当中的速冻食品尤为亮眼，所以我们重点就说说这几种商品。

第一种商品我们先提一下预制菜，因为预制菜这几个名字在这两年特别的流行，而其他的商品在过去当中竞争相当的激烈，而预制菜刚刚属于朝阳行业，所以因此我有个朋友，这几天刚在河北开了工厂就是专门做预制菜的。从人民网发布的预制菜的行业发展报告来看，在2020年整个预制菜市场规模已经高达4,196亿元，增速也是高达21%的增长，而且它的预测未来3-5年的这个增速仍然能保持20%以上的增长，也就是说这个赛道将在未来一段时间将超过万亿级的市场，所以在国内有多少个万亿级市场将产生多少个富豪在里面。

而预制菜的崛起，主要适应于城市的快节奏，当然也适应于很多小家庭懒得做菜的这种习惯，当然预制菜是最为方便的，所以因此日本已经在预制菜这一方面已经做了一个预示，预示着国内的未来预制菜的前景是非常的乐观的。当然这个赛道肯定是竞争相当激烈，毕竟玩家多门槛相对比较低，所以因此能打出自己的特色，将成为你活下来的最根本的一个原因。

刚我们讲了在饮料领域最主要是茶和咖啡这两个领域，茶我们不用说了，因为茶是我们国内的传统的文化，所以大部分喝茶是一个正常的现象，所以这些年我们看到超市里面茶饮料相当的火爆。但是有一点不得不提的就是咖啡，央视财经曾经报道过，今年4-6月份国内的咖啡的团购暴增了250%，而艾媒咨询的报告也显示咖啡在国内虽然是一个舶来品。但是未来的成长速度非常快，每年的增速高达35%以上，目前到2025年已经达到万亿级的市场，所以因此咖啡虽然是舶来品，但是却是另外一个万亿级市场。

所以由此可见为什么你看到街上三天两头开出一家咖啡店，而且在这个领域我们看到上游的赚钱效应相对比较弱，而中游下游的赚钱效应相对比较强。如果你要创业的话，要瞄准下游去而不是上游去，因为中游的加工还有包括下游的产业链加起来，占到整个产业链的贡献价值量高达93%，所以在这里千万别去种什么咖啡豆，而且这方面也不是国内的强项。

还有一个领域是大家最熟悉也是最关心的，就是酒类的领域，酒类领域在日本那段时间是处于一直下行的趋势，日本在1996年酒类的销售就已经见顶，所以由此我们看到目前以茅台为代表的白酒系列，这些年也出现了一些问题，因为这几个月整个白酒的动销都不大行。其实最核心的原因大家也知道，因为新一代的年轻人对一种高度酒并不是太感冒，而且更多的人更倾向于健康的生活，所以因此国内的白酒是否能继续上涨，我们还有待观察。

乳制品当中刚我们说了酸奶的销量在不断的提升，日本从1989年到2001年，而这些年酸奶的人均年支出已经高达706元人民币。酸奶为什么一下子就流行起来？实际上酸奶的功能非常多，它不只是能改善肠道，还有降低癌症的发生，率缓解痛风的痛苦，降低你的嘌呤等等等一大堆的功能特点，所以这些五花八门的功能让酸奶成为日本民众的首选。当然这一点跟国内也有点像，这些年国内的酸奶也在不断的增长，所以因此可以看到酸奶主打健康这个牌就让它能够不断崛起。

和必选消费品比起来，整个可选消费品就弱了很多，所以你不信如果从事这个领域，就要忍受其中的一段痛苦，包括最大宗的家电商品的消费，家电商品当中包括冰箱、彩电、洗衣机，这些年日本都不大景气，基本上都属于负增长，而且负增长的幅度相对比较大。而且家具、家装、服装、鞋帽也属于省钱类的商品，包括教育文具这一点也在负增长的范围之内。还有一项花钱比较多的，出行旅游住宿类也是大家不愿去消费的。

实际上这些很好理解，首先人口的基数出现了一个大的变化，就是人少了，这些可选消费品的基数就发生了变化，同时再加上经济不景气，大家都不大愿意去花太多的钱在这些领域上。但是这些领域仍然有比较亮眼的细分板块，在这个领域当中渗透率仍然有提升的，包括小家电个人护理和化妆品类的产品，这个领域虽然是可选领域，但是却出现了一定的增长。当然还有一个领域大家要重视的，就是性价比比较好的领域，也就是说像低端的家具、餐饮，包括娱乐、出游、旅行，这种低端的消费为主的，这种定位相对比较流行，毕竟大家都不舍得花钱了，所以消费降级就出现了。

所以因此可以看到个人的美容健康和个人护理类的商品的消费，仍然在日本蓬勃发展，随着人均收入的不断下降，日本国民特别喜欢买二手商品，所以二手电商就在不断的崛起，从低端化的趋势当中我们发现餐饮品牌的龙头，基本上是定位在平民的定位，比如我们熟知的吉野家、萨莉亚、回转寿司这些领域，都是低端平民的最喜欢的品牌。所以你看到从1994年以来，日本的餐饮的客单价一直处于下行的趋势，所以你以后开餐馆在国内不要开太高档的，平民的定位可能最合适。

而在服装领域大家也不必担忧，日本的服装领域的平民品牌优衣库在不断的崛起，成为全日本销量第一的品牌，虽然它主打的就是平民化消费，也适合整个民众的低端化消费，当然国内目前也有很多服装品牌正在往这方面去走，所以因此低端的服装品牌的消费仍然是主流。而且在服装领域跟运动相关的服装品牌仍然在蓬勃的发展，比如说登山呐滑雪呀骑车这类的服装服饰仍然是非常抢手的。

而大家颇喜欢的旅游，已从原来的长途旅游改为短途的旅游，就近旅游包括低单价的酒店旅游，其实最主要的原因就是大家太穷了，那穷到只愿意在周边进行个人化小家庭化的消费，但你要注意日本一人一户的这种特点，造就了很多日本人喜欢宅在家里面，那宅在家里面就有两种东西最流行：一个就是游戏和动漫，另外一个就是宠物，所以你看到这些年在日本的宠物店在蓬勃的发展，不光宠物店，宠物医院、宠物用品宠物相关的所有的周边都是你可以研究的方向，这也是老龄化的一个特征之一，每个人在宠物上的消费在不断的提高。老龄化的趋势下，保健品在日本也得到了蓬勃的发展，那功能主要集中在减脂领域眼睛领域包括关节还包括精神健康领域，都是非常受欢迎的保健品。

在最后道家说世界万物的运行都有它的规律所在，无论哪个国家哪个人都逃不脱整个周期的命运，每个国家都不可能跟它的经济增速一直保持高速的增长，由此国内走向中低速的增长的这种趋势是必然的趋势，而且国内目前的经济体量如此之大，人口规模已经到达了上限，这样的背景下国内经济走向低增长也是一个必经之路。

由此在经济差的情况下，或者经济增速低的情况下，也不代表各行各业没有机会，就像刚才我们列举的日本，这些衰落周期下的这种行业，实际上越早进入，你越容易去建立你的壁垒跟竞争力，所以无论对投资人还是创业者还是打工者，如果你看到这个视频，可以尽早做出你的打算。那么在未来20年你将屹立不倒，我相信如果你在未来的20年当中选对了行业，你将受益匪浅。不知道你对这一期节目所提倡的行业有怎么样的看法？，欢迎在评论区留言，好的感谢各位。

猫咪骨折花费上万

以猫咪常规骨折问题为例，北京朝阳区东四环的一家宠物医院对中新财经表示，需要先给猫咪拍片，单张收费120元，如果需要工作人员协助固定宠物 支付额外的“保定费”。手术费一般是5000到一万多元不等。位于北京西城区的一家宠物医院则表示，确定骨折情况至少需要拍两张片子，单张价格约三四百元。

第三家宠物医院则首先询问中新财经，需要为宠物挂什么号源，骨科专家挂号费是300元，包含诊断费；主任医师挂号费50元，诊断费150元，共200元。猫咪常规骨折手术费需要小一万块钱，其中还不包含后期的住院、医疗等费用。

高收费下宠物医院依然赚钱难？“猫咪得个病，带动整个家庭‘因病致贫’。”一位家有猫咪的“铲屎官”这样评价自家宠物的医疗消费。

不少宠物主人对此深有共鸣：“给宠物看一次病，一个月工资就没了。”“少则几百元、多则上千元。”“食物开销事小，去趟医院压力巨大，猫猫狗狗看病比人还贵。” 宠物看病贵的问题困扰着不少人。

猫咪骨折花费上万 专家挂号费300元

“宠物医院鱼龙混杂，有时小病小痛也会上各种治疗手段。我带猫咪治疗结石的时候，甚至遇到报价过万的情况。”前后养过两只猫的孙先生对中新财经表示，自己的第二只猫生病次数算很少了，在深圳给猫咪治疗结石最终用了近3000元，此前猫咪的绝育手术花费1000多元。

孙先生表示，有些宠物医院利用宠物主人对宠物的心疼和宠爱“以病谋利”，自己的第一只猫患上肝病的时候，有医生说治疗需最少两个月，费用算下来好几万，但自己后来经过多方询问对比发现，猫咪的这种病情持续吃药最多花费几百元。

中新财经随机走访了北京的几家宠物医院发现，由于宠物不会说话，不能反映自身病情，宠物主人也只能大概描述宠物的症状，在诊疗环节，宠物医院往往都会提出通过医疗器械先做检查确定病因。

“除了宠物医院的各种收费名目，宠物没有非商业医保也是看病贵的原因之一。”孙先生说。

北京西城区展览路的一家宠物医院负责人对中新财经表示，不少养宠物的人觉得宠物看病比人贵，一方面是宠物医院一般都是民营，没有公立医院的各种政策补贴，宠物也很少有医保；另一方面，宠物医院的检查、治疗设备以及药物、耗材等使用成本也比普通医院要高。

“很多人去公立医院做检查往往需要排队，但宠物医院却不存在这个问题，宠物检查设备的使用率低，所以成本高很多。再加上水电是商用收费以及房租高，宠物医院的利润其实并不高。”该负责人说。

北京丰台区的一家宠物医院。 彭婧如 摄

记者注意到，宠物医疗赛道的“独角兽”企业新瑞鹏宠物医疗集团有限公司(下称“新瑞鹏”)今年1月正式递交招股书，招股书显示，2020年、2021年及2022年前三季度，新瑞鹏收入分别约为30.08亿元、47.84亿元及43.15亿元，净亏损分别约为10.00亿元、13.11亿元及11.09亿元。经计算，报告期内累计亏损34.20亿元。这意味着，新瑞鹏近年来处于增收不增利的状态。

有业内人士对媒体表示，宠物医院的说法有一定现实因素，但却忽视了医生的诊疗水平和职业道德因素，这也为宠物医疗市场小病大治、过度检查等乱象提供了掩护。

监管介入规范宠物医疗市场

中新财经在一投诉平台以“宠物医院”为关键词进行查询，截至发稿，相关投诉达1501件， 投诉事件包括误诊、诱导消费、乱收费、过度医疗等等。

针对宠物诊疗乱象，农业农村部、市场监管总局在2022年10月发布《关于在部分城市开展规范宠物诊疗秩序专项整治行动的通知》，部署从2022年10月至2023年5月，在北京等20个动物诊疗机构数量超过200家的城市开展规范宠物诊疗秩序专项整治行动。

北京西城区一家宠物医院的“病房”。 彭婧如 摄

据北京市市场监督管理局网站消息，2023年上半年，北京市农业农村局、市市场监管局在全市集中开展了规范宠物诊疗秩序专项整治行动，累计检查宠物诊疗机构672家。专项整治期间，全市累计查处价格违法案件25件，罚没退金额29615元。

国内农业大学教学动物医院副院长孙艳争对媒体表示，面对消费者质疑频发的宠物诊疗市场，加强宠物医疗市场监管是大势所趋。一方面，市场自发调节要严格遵守《动物诊疗结构管理办法》等相关规定，从业人员要树牢依法守法从事宠物诊疗的意识；另一方面，行政监管与行业自律要跟上，加大宠物诊疗全环节透明度和公开性，杜绝诱导消费，让医生在手术、检查、用药时，回归医者初心。

来源：国内新闻网