机构早已洞察宠物赛道

在盒马鲜生，您可以看到，一包专为猫准备的猫粮，配料丰富，营养丰富，价格适中。与之形成鲜明对比的是，隔壁人食的鸡胸肉。

近年来，宠物市场越来越火爆，尤其在互联网各大平台上，猫咪已成为网红，众多年轻人都加入了养猫大军。据《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示，2020年中国城镇宠物消费市场规模达到2056亿元，同比增长2%。其中，城镇狗猫数量达到了10084万只，同比增长1.7%。其中，狗只数量为5222万只，比上年减少5.1%；猫只数量为4862万只，同比增长10.2%。借助社交媒体的推广，养猫逐渐成为年轻群体中的潮流。在抖音、等头部社交软件上，一些靠猫咪照片的社交账号粉丝最高可达到千万。

在巨大的市场吸引力下，许多老牌玩家和新兴势力纷纷进入宠物市场，知名投资机构也早早布局，新老品牌们展开激烈竞争。

老牌企业瞄准宠物市场发力：玛氏宠物在天津投资超10亿元建设本土工厂

玛氏公司自1935年开始生产宠物食品，拥有众多国际知名品牌，包括宝路、伟嘉、皇家等，并于1989年进入中国市场。近年来，这家老牌企业以超一倍的速度加快了产品创新，上新速度从12-16个月，缩短至4-6个月。以今年上市的伟嘉“小磨粒”洁齿猫饼干为例，其从产品概念到上市仅用了4个月。

为了进一步贴近中国市场，玛氏还投资超10亿元在天津设立了宠物食品工厂，预计于2022年年末投产，产能可达到每年25吨以上，将成为亚洲地区最大的宠物食品生产工厂。在“它经济”宠物市场中，玛氏更看好“猫经济”前景。

传统的宠物食品行业：海外老牌企业依然占据头部

在今年的618活动中，天猫公布了宠物行业全品类品牌销售TOP10，其中，排名前两位的ORIJEN原始猎食渴望和ACANA爱肯拿，背后都是老牌企业冠军宠物食品旗下的高端宠粮品牌。冠军宠物食品成立于1985年，总部位于加拿大亚伯达省的莫林维尔，旗下仅有两个品牌。紧随其后的皇家，是玛氏旗下的猫粮品牌。但玛氏也不是所有产品都受到好评，同样属于玛氏的伟嘉猫粮，在豆瓣、微博、知乎等平台，被人称为“毒猫粮”。

国内起步的宠物食品公司：卫仕

在这个榜单中，比较知名的国内品牌，应该算是卫仕。卫仕是上海宠幸宠物用品有限公司自主创立的宠物健康食品品牌，该公司成立于2004年。今年5月，卫仕刚刚完成4亿元人民币B+轮融资，由腾讯投资和凯辉基金联合领投。B轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投，A轮老股东弘晖资本追加投资。

卫仕选择从更细分的宠物专属营养品品类切入市场，产品研发覆盖犬猫生命全阶段的营养产品，已经成为国内宠物营养品线上销量第一品牌。旗下拥有化毛球片、维生素片、钙片、卵磷脂颗粒等多个爆款单品。

新兴宠物品牌崛起：PIDAN和疯狂的小狗

除了宠物食品外，宠物行业还有许多新兴细分品类，如猫砂、宠物玩具等。在这其中，PIDAN和疯狂的小狗等品牌脱颖而出。

PIDAN，其背后的公司是蛋壳宠物用品有限公司。该公司成立于2015年，分别获得了启赋资本的种子轮融资和青山资本、黑桃资本以及发现创投的天使轮融资。2017年，PIDAN完成了数千万元人民币A轮融资，由清流资本和昆仲资本合投。2018年，PIDAN又完成了6000万人民币B轮融资，投资方为成为资本。企查查显示，公司大股东为创始人马文飞。作为今年天猫单一品牌销售TOP1，PIDAN确实很受年轻人欢迎。

而疯狂的小狗，则是一家以B2C平台实行线上销售为主的公司，创立于2014年。该公司最近一次融资是去年中旬，完成了4000万人民币C+轮融资，投资方为国盛。

资本纷纷下场布局宠物赛道

宠物赛道的火热，早已吸引了众多资本的追捧，包括高瓴资本、红杉中国、达晨、KKR等顶级投资机构纷纷出手。相对于小的品类，机构目光主要放在了一些大的赛道上。比如高瓴资本，很早就在这一领域进行了布局，重点关注宠物医疗和宠物服务。

宠物医疗产业链：上游为药械供应商，中游为服务提供方，下游为支付方。早在2016年，高瓴资本收购德国宠物品牌俊宝Gimborn，开始其在宠物行业的布局。Gimborn主要经营猫砂、宠物食品。而高瓴资本海外最重要的投资，当属2017年和红杉资本等海外机构一共斥资2.33亿美元投资的一家叫Vet First Choice的公司。

国内宠物医疗公司众多

高瓴资本整合后的新瑞鹏，是当下国内最大的宠物医疗平台，但其实还有其他大大小小的品牌，比如宠爱国际、全心全意、派美特、萌兽医馆等。与新瑞鹏走全国连锁的路径不同，这些品牌在市场定位上具有明显的差异化。

例如宠爱国际定位在中高端宠物医疗市场，派美特则深耕东三省等区域市场。宠爱国际动物医院曾在2019年年初完成了B轮融资，由双湖资本领投，弘晖资本持续加注。年中又完成了B+轮融资，两轮融资累计过亿。萌兽医馆也是近年来出现的品牌，成立3年来发展迅猛，今年2月刚刚完成B轮融资，由经纬中国和沂景资本联合领投融资主要用于门店规模 以及服务、品牌升级。

派美特则是上市公司禾丰牧业旗下品牌。禾丰牧业在2015年投资的这一新项目，主要以宠物医疗及宠物食品、药品贸易为主营业务，采用宠物医院连锁和宠物食品、药品贸易并行模式的运营机制。

宠物医疗公司们急需铺设连锁店

面对各家竞争对手，宠物医疗公司们急需铺设连锁店，跑马圈地。毕竟医疗服务和食品、玩具一类不同，无法在线上完成消费，就意味着门店的铺设特别重要。

A股已经有多家宠物概念上市公司。相关数据显示，2011年以来的十年之间，我国宠物赛道共发生投融资358起，总披露金额超过110亿元。整体融资金额呈逐年增长趋势，2015年融资数量达到峰值，共62起，随后几年中每年的融资数量均维持在高位，2020年有所下降。其中，2019年赛道总融资金额达到峰值，共34.62亿元。

多家宠物公司登陆资本市场

在二级市场上，近年来也有多家宠物公司登陆资本市场。例如中宠股份、佩蒂股份、依依股份和瑞普生物等。

中宠股份：其中，中宠股份自2017年上市以来，仅2018年出现了小幅下跌，就在上周三，股价创出了45.53元的新高。截至6月28日，股价收在41.89元，按照发行价15.46元来计算，上市以来，已经上涨170.96%，公司主营业务是宠物食品。今年一季报显示，公司一季度实现营业总收入5.6亿，同比增长50.2%；实现归母净利润2113万，同比增长155.5%；每股收益为0.11元。

宠物食品行业增速惊人

根据欧睿国际分类，宠物护理市场等于宠物食品市场和宠物产品市场之和。处于高速增长期的中国市场发展速度显著高于成熟期的美国市场。欧睿预测从2021年至2025年，中国宠物护理市场规模从132.83亿美元上升到250.99亿美元。中国宠物食品市场未来几年有望经历超越整体护理市场的增长。

根据欧睿，从2010年至2020年，中国宠物食品市场规模从7.19亿美元上升到67.18亿美元，CAGR为25.04%；同期美国宠物食品市场规模从233.26亿美元上升到363.02亿美元，CAGR为4.52%；中国宠物食品市场过往十年年均增速超25%，为同期美国增速的五倍以上。欧睿预测从2021年至2025年，中国宠物食品市场规模从82.30亿美元上升到167.70亿美元，CAGR为19.48%，食品市场增速将超过整体护理市场，是整个宠物行业中的最优赛道。

面对如此大的蛋糕，以及国内市场众多大大小小的品牌下，谁能成为最后的赢家，或许还真的不好下定结论。

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