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原生态宠物号 2025-01-04 16:37 30
瞄准萌宠赛道
宠物电商赛道又迎来入局者。近日，北京商报记者发现，网易严选在App中上线了“猫咖”社区，将其放在了首页的一级入口，而原来的用户生活分享社区“选巷”被移至个人中心页面。不仅如此，在新用户的主界面上，细分频道“宠物生活”旁还设置了“猫咖基地”入口。
有意思的是，网易严选宠物板块的设计架构和母婴社交电商有点类似。有猫的“铲屎官”和“云撸猫”爱好者可以在“猫咖”分享宠物的生活动态，并进行点赞、评论等互动，用户还能为猫猫建立档案。除了强化用户交互和黏性，网易严选也有意延伸宠物服务链，上线了在线问诊、宠物商品等入口来寻找盈利增量。
据网易严选相关负责人透露，目前“猫咖”已累计服务数百万宠物用户，日活跃用户数量在线峰值已经超过了30万。“我们即将引入狗狗品类，升级为‘宠咖’。”
显而易见，网易严选期望能在“猫咖”中打造一个“一站式养宠”的服务平台。一组网易的财报显示，2021年，网易严选全渠道用户同比增长超80%。
遇阻社交种草
当“猫咖”被众星捧月时，另一面，被冷落的“选巷”也一定程度上反映出网易严选在社交种草上遭遇不顺。北京商报记者注意到，官方在“选巷”中会不定期组织活动，但用户的参与度依然有限。最近发起的种草和有奖招募活动围观人数均未超过1000人， “成为严选行家”活动页面更是显示为0人围观。
资料显示，“选巷”功能上线于2021年6月。该社区功能定位为“一起分享不同，发现更多生活选项”。
“电商在平台内嫁接内容种草板块屡战屡败，究其原因是电商平台的购物基因和种草社区的社交属性相悖。大家到电商平台是来购物而不是聊天的。”电商分析师鲁振旺表示。
对于网易严选的转向，北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为，跟普通内容社区的用户不一样，养宠人群的黏性天然较高。相比普通的产品，因为宠物的陪伴性和与人之间的情感联结，宠物产品的内容分享平台或许更容易获得稳定流量。
网易严选相关负责人向北京商报记者介绍称，平台曾在全国范围举办了“严选猫粮代言喵”海选，共选出30位明星猫猫上严选猫粮封面，其中排名第一的猫猫有2.6万投票。“通过这种用户共创的方式，不仅增强了用户对品牌的认知，也调动了用户对品牌的信任和喜爱。”该相关负责人表示。
新业务会受宠吗
根据派读宠物发布的《2021年国内宠物行业白皮书》，2021年，宠物犬猫市场规模2490亿元，同比增长超20%。国内城镇家庭养育宠物猫的数量已达到5806万只，犬的数量为5429万只。
千亿级别的市场规模却未必能给入局者带来“稳稳的幸福”。
“宠物垂直电商难做，有部分原因是消费者会倾向于更有资源的综合类电商平台。”赖阳指出。根据今年“6·18”的数据，京东宠物大促当天前4小时成交额超去年全天，且成交额破千万品牌数量同比增长5倍。消费者郭女士向记者坦言：“我几乎都是在淘宝和京东上购买猫粮，对宠物垂直电商了解不多。”
留给网易严选的时间似乎不多了。电商巨头正在纷纷完善宠物赛道的相关配套服务。淘宝天猫联合菜鸟驿站提供猫粮、猫砂等重货商品配送上门服务，京东也在去年10月宣布推出“宠物医疗卡”，为宠物看病实现医保报销。
早年间入局的垂直电商并未像预想得那样顺风顺水。2020年上市，被誉为“宠物电商第一股”的波奇宠物，在今年4月收到美国纽交所信函，面临退市可能。根据波奇宠物在6月发布的财报，2022财年，波奇宠物全年净亏损为人民币1.33亿元，虽然同比收窄31.3%，但仍未实现盈利。
市场发展，不合规的现象也逐渐增多。今年4月，有50余年发展的“信元发育宝”曝出问题，导致超过300只猫咪死亡。北京商报记者走访线下的宠物店时也注意到，摆放在柜架上的宠粮也以进口品牌为主。店主告诉记者，“近几年会有一些新的国内品牌涌现，但消费者可能也有一些顾虑，购买量并不是很多”。
赖阳建议，宠物电商内容板块的运营重心应该放在跟消费者互动，而不是直接引流变现。“通过与消费者的沟通交流，增强社区的情感浓度。平台不仅仅是卖东西，更多的是要成为‘爱好者的俱乐部’。”
作为ODM模式起家的电商平台，网易严选在宠物产品服务布局上还有待完善。 平台所售产品仍以宠物食品为主。其负责人表示，在未来可能会尝试与一些线下本地的宠物机构进行合作，但目前仍以宠物食品和宠物用品为主。
眼下，集中一点可能比全面铺开更为重要。“布局全品类的电商平台和在单一赛道中做品牌的思维很不一样，网易严选需要明确自己的战略定位，不要‘眉毛胡子一把抓’，最后可能哪边都不讨巧。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅说道。
北京商报记者 何倩 实习记者 乔心怡
此前宠业家曾给大家整理过2022年宠物行业的投融资事件、进口获批宠食以及政策篇，今天小编就来给大家盘点一下2022年宠物行业的IP联名事件。
01
ARCH & LAZY EAZY
2022年10月，宠物时尚品牌LAZY EAZY携手ARCH发布跨界联名企划，围绕80-90年代的复古运动风潮，结合同时期流行的宠物小精灵、GAMEBOY 掌机、8-Bit像素等游戏元素进行延展，发起?场复古趣味、友好互动的「游戏体验」。此次联名企划将推出人宠同款系列服饰、宠物玩具、宠物周边配饰等系列产品，并于2022年10 月 31 日通过品牌线上平台正式发售。
02
SANPO珍宝&我是不白吃
2022年10月，ADM宠物业务旗下品牌SANPO珍宝携手知名美食消费动漫IP “我是不白吃“ 推出了联名款宠物食品珍爱吃系列。在联名款产品中，ADM添加了生骨肉冻干，满足了宠物爱吃肉的天性，从而解决了宠物挑食的困扰。
据了解，我是不白吃是北京重力聿画影视文化有限公司旗下动漫IP。2022年，其全网粉丝已突破5000万，视频播放量超过120亿，在变现上，通过短视频带货、AR直播等形式，年带货销售额超过1亿元，荣获抖音KOL综合价值榜NO.1。
03
ZEAL & 爱马仕
2022年6月，中宠旗下ZEAL联手爱马仕合作设计师推出联名款周边——毛孩子宠食碗+人用马克杯，成为国内首个与奢侈品品牌设计师合作的宠物品牌。
此次联合推出的毛孩子宠食碗周边采用瓷质容器与木质底座结合，特殊的倾斜、加深、垫高设计，可以还原宠物天生进食状态，保护宠物颈部，让爱宠进食的每一餐都成为享受。
04
阿飞和巴弟 & HelloKitty
在2022年双11节点，阿飞和巴弟与HelloKitty积极联系并紧密配合，发布限量合作礼盒，为了做好首次联名，阿飞和巴弟选用三款经典产品进行合作，以实现1+1＞2的联名目的。据了解，礼盒中包含阿飞和巴弟E76猫粮、纯条猫条、iCan mini主食罐Hello Kitty猫用头套、人用发箍、手账贴纸等产品。
05
海正动保 & 黑猫警长
2022年3月，海正动保与上海美术电影制片厂旗下著名动画IP黑猫警长进行了一次跨界合作，推出了IP联名款宠物驱虫礼盒。
礼盒中包含莫爱佳驱虫滴剂（吡虫啉莫昔克丁滴剂），除了莫爱佳之外，礼盒中还有黑猫警长周边产品，包括黑猫警长小夜灯、宠物指甲剪、宠物叫叫球等，其中小夜灯是提供给宠主使用的，海正动保旨在给宠主打造一个人宠共享的使用场景。
06
未卡 & 肯德基
2022年7月，国内新锐宠物生活方式品牌「未卡VETRESKA」携手全球领先快餐连锁品牌「肯德基」，推出限定「肯德基×未卡猫抓桶」。
产品在外形上保留了肯德基全家桶的设计，并且加入了未卡经典的仙人掌元素。整个猫抓桶由环保材料瓦楞纸制造，上面有敞篷窝，下面有钻钻洞，适用多种体型的猫猫。
07
zeze & 肯德基
2022年11月14日，zeze联合肯德基推出"蹦蹦鸡电动宠物玩具"+温暖舒适的"墩墩鸡宠物抱抱窝"，呆萌的蹦蹦鸡轻轻挥舞着翅膀，伴随节奏欢快的旋律，激起萌宠的好奇心，想要一探究竟，触感柔软的绒绒面料，是宠物喜欢的软糯感，摇摇摆摆的"蹦蹦鸡"唱跳俱佳，机灵可爱的造型广受崽崽和爱宠人士的喜欢，随时随地感受快乐。
08
pidan & 喜茶
喜茶携手 pidan、它基金共同发起「六一特别企划」，同时推出「喵星人爱心帖示 六一联名杯套」、「六一限定喜茶 pidan 猫足杯套」、「pidan 用公益户外补给站 喜茶联名款」，给流浪在外的「小朋友」一个家；还在喜茶首家宠物友好店-深圳喜荟城店带来限时快闪，打卡送礼。
09
Shake Shack & 电力宠物公司
2022年10月29日，Shake Shack 和宠物用品买手店电力宠物公司共同开发的限量宠物周边首发上线，并在上海前滩太古里举办了联名周边首发派对。此次万圣节推出的联名宠物周边也是 Shake Shack 为消费者实力种草的双十一好物之一。
10
派膳师 & 它宇宙
2022年6月，宠物食品品牌派膳师联合它宇宙Pet Meta推出《小黑汪和小黑喵》系列数字藏品（简称：数藏）于6月10日正式上线，据了解，此次合作由它宇宙重要生态伙伴星河The Star 数藏平台参与深度开发，数字藏品限量发售1900个。
11
Gailc加里卡 & TOYCITY玩具城市
2022年10月，TOYCITY玩具城市旗下的原创IP——DULULU与宠物品牌Gailc加里卡进行合作，推出了全球限量499体的联名款DULULU宠爱150%潮玩，Galic加里卡以这款联名DULULU潮玩IP形象升级了两款畅销产品——宠物益生菌洁齿水和宠物专用口袋湿巾。
TOYCITY诞生于2020年，是首家专注于“国内原创潮流 IP 孵化”的品牌公司。两年时间，公司以“分享快乐、创造快乐”的品牌理念，围绕 “IP 孵化运营、品牌推广、渠道运营等。
12
zeze & 张小泉
zeze 联合中华百年老字号 “张小泉 “出品郁金香宠物甲剪刀，在保证产品质量与实用性的前提下，以全新的创造理念将宠物指甲剪与郁金香形象相结合，满足了当下年轻养宠人的审美需求，同时以新颖的产品设计，巧妙解决指甲剪的收纳问题。
刀头的铸造来自于 “张小泉”，采用 30Cr13 不锈钢专利刀头，锋利刀口经得起时间的考验。
13
PETKIT小佩 & 部落冲突
《部落冲突》手游联名PETKIT小佩宠物搭建了公益的猫屋“流浪英雄小屋”，发放在高校中让流浪的猫咪们在冬天能有一个温暖的家，部落冲突手游不仅给玩家们带来了有趣精彩的游戏，还发展公益事业，给流浪动物们也带来了温暖。
14
PURROOM & 肯德基
肯德基联名PURROOM推出猫薄荷口味鸡米花，限量限定地点发售，在上海肯德基门店购买指定套餐即可获得鸡咪花猫玩具，并且每颗「鸡咪花」都藏有不同的新年愿望布签。
15
网易严选 & 梦幻西游
2022年12月12日，《梦幻西游》手游x网易严选联名推出的喵行天下妙妙盒、超级神犬汪汪盒两大猫粮狗粮礼盒。
16
麦富迪 & 锋味同萌
宠物食品品牌麦富迪宣布与谢霆锋主理的美食与生活品牌「锋味」旗下子IP「锋味同萌」联名，推出全新联名款包装的羊奶肉产品。
17
ZIWI & DQ
ZIWIxDQ联名礼盒 ，礼盒主产品包含ZIWI风干猫粮*1、罐头猫粮*2；经典单一蛋白配方+起源多种蛋白配方组合，满足多种口味与营养需求；内赠一套猫咪装扮与DIY喵淇淋工具礼包，可让猫咪装扮成DQ店员，使用ZIWI罐头与风干粮DIY一款喵淇淋。
ZIWIxDQ联名礼盒 ，礼盒主产品包含ZIWI风干犬粮*1、罐头犬粮*2；经典单一蛋白配方+起源多种蛋白配方组合，满足多种口味与营养需求；内赠一套狗狗装扮与DIY汪淇淋工具礼包，可让狗狗装扮成DQ店员，使用ZIWI罐头与风干粮DIY一款汪淇淋。
18
伯纳天纯 & 日食记
宠物高端天然粮品牌伯纳天纯联合美食类自媒体 IP 日食记，推出鲜食生态的生·鲜系列 2.0 系列宠粮。伯纳天纯致力于为犬猫带来更好的食物，日食记由萌宠作伴，提倡「慢生活」生活方式，两家拥有同样的温暖调性和风格，期望给用户带来更有品质的生活。
19
pidan & 王者荣耀
2022年12月26日，pidan宣布与王者荣耀联名，推出限定合作款宠物用品，打造跨次元超萌宠物产品。作为第一个与王者荣耀合作的品牌，此次联名，pidan将游戏元素融入到宠物用品中，推出十余款限定宠物用品，结合王者荣耀世界观进行产品专属定制。
据了解，双方此次合作推出了四大系列的宠物用，包含奇幻系列、峡谷系列、长安系列以及电玩系列。
20
噗扑实验室 & 剑网3
2022年12月，噗扑实验室携手剑网3推出了Amazing Zoo逗猫棒，包含明教烟儿、五毒呱呱、天策哈哈三款逗猫棒，波斯甩尾、呱爪攻击、呆毛任驰骋，每款都有独家逗猫绝技。
门派萌宠逗猫棒巧思独具，内含铃铛，摇动即可吸引喵喵注意！而内置的猫薄荷，则让猫猫大侠沉迷其中无法自拔。
21
小佩 & 敦煌博物馆
小佩x敦煌博物馆 联名新风猫包重现时代经典 充满设计感的限定联名款。小佩联合敦煌博物馆，以古代丝绸之路为灵感用深浅变幻的风沙地貌一展广阔壮丽的大漠风采鲜明的复古造型和敦煌传统风格延续到你和Ta的美好生活中。
22
淘豆玩国 & 超能
淘豆玩国&超能推出联名款养宠家庭专用洗衣液，产品复合除菌技术，除菌率99.99%*，除螨率99.99%；有效减少细菌滋生，实现18h长效抑菌，去除异味烦恼，特别添加柔顺因子，洗后衣物柔软舒适，减少宠物毛发在衣物上附着。
23
未卡 & 皮克斯
未卡联合皮克斯推出联名款宠物产品，《怪兽电力公司》和《玩具总动员》以独特的视角和经典的形象呈现出一个个令人耳熟能详的故事。 苏利文、大眼仔、草莓熊等角色也成了我们爱不释手的“萌物”，基于他们的形象，未卡先后打造了宠物窝、猫抓盒等各式跨界新品。
24
噗扑实验室 & 我不是胖虎
2022年，噗扑实验室联合我不是胖虎IP推出了牛奶盒猫抓板，可抓可做小窝，并在2022年7月它博会期间展出，入选超新星产品。
除了跨界联名之外，宠物品牌之间也有联名合作。
01
萌兽医馆 & 淘豆玩国
萌兽医馆与淘豆玩国携手推出的联名宠物用品系列,包括:猫砂、宠物洗衣液、除味喷雾、宠物湿巾、免洗慕斯等。产品以国内传统色系为主色调,运用萌兽医馆IP形象与国内各朝代传统服饰元素,打造极具古典气息的宠物用品形象,宣告着自己的品牌理念——“精致你我它,认准萌兽家”。
02
宠儿香 & CATLINK & 新瑞鹏 & 大宠爱 & 小壳Cature & 轻松牧场 & 朗诺
宠儿香、CATLINK、新瑞鹏、大宠爱、小壳Cature及旗下轻松牧场、朗诺共6家品牌一起，推出了“蓝联萌”人宠口罩和“小蓝箱”人宠药箱等品牌周边。
联名款“小蓝箱”内含CATLINK人宠口罩、新瑞鹏宠物体检礼券、宠儿香康源益生菌、朗诺冻干棒棒糖（宠物互动零食）、妙宠爱猫驱虫滴剂（盲盒款）、小壳宠物洁齿水、小壳轻松牧场宠物零食生骨肉等宠物用品。
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