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原生态宠物号 2025-01-04 17:12 35
在正式 之前小编先Po下Leo：历经人个的oeL下的个人经历：
李伟波Leo
本期文章小编将重点从陈列展开，希望Leo的分享能给正处在迷茫期的店主们一些参考。
据Leo介绍：“Touchdog宠物社整体经营面积大概在150平米，主营业务包含宠物美容、寄养及商品销售，同时承接线下活动，每月都有策划不同主题的活动。2019年7月试营业，8月-11月在没投广告费用的前提下，利用Touchdog的300个微信社群粉丝的线下活动组织及运营，开店仅一个月便拿下广州地区大众点评榜金牌店铺及热门榜评价榜第一，目前依然保持着第一名的好成绩。”
当小编问及Leo为什么要开一家线下店时，他指出三点：“一是因为从事设计相关工作多年，作为一名资深设计师，一直梦想拥有一家自己亲手打造设计的宠物店；二是Touchdog作为宠物潮牌头部品牌，拥有大量忠实粉丝。每年参展Touchdog都能凭借独树一帜的展位设计和新颖的产品设计，成为历届展会热点展位之一，线下店铺的出现可以更好的延续它它的空间设计优势，成为宠物潮牌店铺的重要打卡点。三是Touchdog有17年的宠物产品设计及品牌运营经验，对于线下店铺的经营模式和业态已经形成自己一套心得，看到近年不少新型宠物线下门店的涌现，它它也想尝试打造具有自己特色的线下宠物门店并形成连锁体系。”
小编带大家看看Touchdog宠物社店内的陈列布局情况，为了能让大家更好的参考陈列，小编采用一图一话的方式：
01专属陈列箱包窝垫的中岛区。小编目测这部分货架应该是定制款，采用高级的蓝灰色，各类箱包窝垫放上去都有一个很好的展示面，为了避免陈列单调，在窝垫旁边还摆放了宠物玩偶，打造一种情景感。当然Touchdog宠物社愿意出大面积陈列箱包窝垫的原因，是因为这类是品牌主打的产品之一。其他宠物店在参考时可能要考虑：1、店内的面积是否足够大；2、店内箱包窝垫动销情况如何；3、有没有办法避免狗狗滋尿的问题，比如Touchdog宠物社在进店门口处会提供狗狗尿不湿。
02陈列立体层次感。通过上图可以看到Touchdog宠物社的平面陈列是有立体起伏感的，通过各类摆件、托架可以实现这一点。
03巧用好看的收纳筐。不少宠物店有时会发愁很多小包装的零食应该怎么放，上图就做了一个不错的示范。各类小收纳筐，既方便零食分类，又看上去高级感满满。
04各类逗猫棒放置在编织桶内，既实现了收纳，还能起到美化装饰作用。
05灵活多变的洞洞板和横条槽板，根据实际悬挂物更多延展可变空间，可以随时调整高度和位置。
06好看的橱窗，辅以灯光，不错的拍照打卡区，而且橱窗内有产品信息植入。
简单看完Touchdog宠物社的照片，大家可以感受到一种高级感，从店内配色到灯光都让人很舒服，这源于Touchdog很早就一直在研究设计符合宠物产品特点的陈列方式。
关于陈列的一些技巧，Leo分享道：“陈列是个美学范畴，不存在一成不变的陈列，应该根据不同的店铺风格和产品不同特色进行陈列货架的设计甚至订制来完成商品的展示，同时学会适当的软装搭配来烘托商品。我很少选择常规的超市货架，会根据不同商品来设计货架陈列方案。例如：
1.食品区分为主粮和零食，主粮区域在店里采取的是入墙柜的设计，层板可调，内设灯带做烘托，从小包到大包整齐划一的自上而下的排列。零食区采取洞洞板加挂钩结合层板来做陈列，罐装的和盒装的在层板上，袋装的在挂钩上，通过层板的错位分隔，让整个挂钩区域不会显得单调。入墙货架可采用墨蓝迪色系，洞洞板也是墨蓝迪色系，整体风格非常文艺简约。也可以采用木色结合白色，洞洞板采用木色，结合白色墙面或者灰色墙面，呈现日系风格。
2. 罐头陈列，我一改传统层叠式陈列，设计了一个铁制的自动填充罐头架，可以放在前台或者层板货架上，方便收纳也使得展示面变大，同时抽掉下面一个，罐头会自动填充回去。
3. 玩具的陈列与零食类似，间隔的层板可以放置一些智能玩具作为重点突出。
4.衣服的陈列有两种，一种是入墙式衣柜陈列，一种是悬挂杆式自天花板挂横杆下来，两种可以结合来陈列。
5.窝垫和包包等一般放中岛，中岛架我也是采用平台式中岛，窝垫和包包在平台上与服装道具模特一起用桌面货架形成高低错位。软装方面采用小花瓶，干花，小道具，模特狗，小人台、小摆件等在适当的地方进行点缀。灯光用暖白光，射灯等，整体色调一定是暖调。”
问及Leo店内哪些设计自己最为满意或者不足，他告诉小编：目前店内设计最满意的地方是中岛区的设计和食品区设计以及猫寄养区和客人活动区设计。中岛区一改宠物店铺的超市型中岛变成平台式不规则中岛，窝垫及包包及重点推荐产品都在这区域呈现，提高了整体店铺档次以及方便消费者清楚本店主推商品。食品区域整齐划一，罐头陈列也独特且有趣，增加了顾客的购买欲望。不足的地方恰巧是我本来认为最有把握的服装区域，虽然采用了入墙式衣柜设计，正挂侧挂层叠结合，但是因为过于复杂繁琐，增加了店员的整理难度，也增加了顾客的选择难度，这部分应该做减法，按照尺码分类，厚薄分类，增加模特展示和视频播放位置，货架区域从入门处移到离中岛区近一点的地方，和窝、包放一起，增加联动性购买。”
Leo在开店时也不是一番风顺的，他也踩过很多店主遇到的坑。他提到希望小编写下来作为大家参考，比如：
1、设计的前台区域是与饮品制作一体的，完成后发现留给饮品制作的空间根本不够，于是只能重新制作这个区域。
2、寄养区的通风排气做完却发现还是有味道，才知道是下水道口的味道反出，需要重新布下水道，同时改变下水道入口的设计。
3、再比如一些其他小细节，橱窗过大，太阳直射温度过高，地面颜色与设计稿不一样，猫活动区设计过于复杂，实现起来费用昂贵等等。
采访 Leo告诉小编：“以上所说的仅仅是陈列方式的一种或两种，实际应用还是会根据不同情况进行调整，甚至结合海报，堆头，橱窗等的设计进行陈列的配合，软装方面也会不断调整，陈列美学是需要大量空间想象和对美学理解的基础上去达成的一门学问，Touchdog也在不断探索当中。”
也顺便祝福Touchdog在未来推出更多受客户喜爱的产品。如果大家对Touchdog家的陈列感兴趣，欢迎大家点击在看，截图给作者索要高清大图。
“每天给2只宠物办后事，一年净赚50多万”，最近这则信息引起了小编注意。在大众点评搜索“宠物火化殡葬”，北京地区相关商家有71家，其中5家被标注为“新店”。在宠物经济快速发展的当下，宠物丧葬行业也迎来了更多的入局者。
随着入局者增多，行业也泥沙俱下。
宠物主人小李对小编表示，大部分宠物丧葬的商家可以提供火化的直播或录制视频，但不允许主人出现在火化现场。一些商家会明确告知是集体火化，这也让小李顾虑，最终拿到的是不是自己宠物的骨灰。
小编走访发现，实际上，宠物火化行业的各种乱象远比小李所说的还让人震惊。
一名从事宠物丧葬的店主透露，行业内存在“串骨灰”现象。曾经就有同行找他询问是否可以售卖宠物骨灰。有的不良商家还会将一只大狗的骨灰分成好几份给其他小型犬主人，这样自己就省去火化的成本费用，以此获取暴利。
这名店主还表示，很多商家之所以不让宠物主人去火化现场，是因为手续不正规担心被投诉。这种情况下，即便有的商家表示能提供视频，也有可能存在造假。
高额利润是宠物丧葬行业迅速发展的驱动力。
小编了解到，火化的成本其实很低，一些宠物医院和宠物店会选择和宠物丧葬经营者合作对动物尸体进行火化，通常合作价在300元左右，但对外报价基本在大几百或上千，这样算来，宠物火化的市场价高于成本价两倍都不止。
不过也有宠物丧葬从业者表示，宠物丧葬最重要的是服务和环境，毕竟宠物主人都是在情绪低落的状态下找过来的。“火化本身成本并不高，设备也就在几万左右，而且是一次性投入。但分摊到全流程，宠物丧葬并不算暴利。”
宠物丧葬还包括宠物遗体美容、祷告等服务内容
这名从业者给小编算了笔账：在北京开一家宠物丧葬服务门店，前期投入包括房租、装修、配备家具等。房租一年大概是50万，装修二三十万，各种相加差不多有近百万投入了，而且这只是第一年，之后还要对店内环境进行维护，一般三四年就得重新装修。
宠物丧葬门店通常开在市区，房租和装修成本是大头
小编了解到，很多宠物丧葬商家除了将宠物遗体拉到市郊进行火化，服务项目中还包括宠物遗体美容、祷告等，大部分商家还销售宠物骨灰、毛发等制成的纪念品，比如存放宠物骨灰的吊坠、摆件及宠物纪念相册。
宠物毛发纪念品和宠物骨灰吊坠
现阶段，宠物丧葬行业虽然已形成了基本的流程和模式，但业内人士也指出，该行业基本处于监管空白地带，没有相关部门负责，也没有相应的法律法规。行业更缺乏对从业人员的培训和规范，可以说仍处于灰色地带。
宠物殡葬师是宠物丧葬行业的一个核心职业，但现在从事此行业的人并无专业的技能培训，基本是靠“传帮带”模式，由有经验的宠物殡葬师来教授新人。
作为宠物主，小林（化名）表示，宠物殡葬服务的确是有需求的。但现在市面上的商家形形色色，从业人员水平也难以保证，不少宠物主为了不被坑，会选择统一的无害化处理，有的就自行处理了。
一位宠物丧葬行业人士表示，现在对这个行业最大的期待就是能有特定部门监管，这样，一些影响行业口碑的不良商家会慢慢消失，正规经营的商家也能得到更好的发展，整个行业更加完善，逐步摘掉“暴利”的帽子。
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不等式调查组/文并摄
孔瑶瑶/编辑
部分图片来源：企业提供、淘宝截图
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