太热了！这家店另辟蹊径

淘宝“甜心小宠”就是一家售卖小宠用品的店铺。店主深谙小宠主人对爱宠的疼爱和对产品的需求，在炎炎夏日特地推出冰盒、冰垫等小宠降温产品，让小宠物们能度过一个冰冰凉凉的夏天。

被动物治愈才决定做小宠用品

对于“甜心小宠”的店主曾晓来说，宠物不仅是生意，更是一种治愈的力量。19年她开始接触小宠品类，起初对这些小动物并没有特别的感觉。 在与前东家的小宠物相处中，曾晓感受到了动物带来的欢乐与陪伴，逐渐被其纯真和温暖所打动。

受到这段经历的影响，曾晓开始更加关注宠物行业的发展。他发现越来越多的年轻人开始养起了兔子、荷兰猪、仓鼠这些小宠物，而这些年轻宠物主人对宠物的疼爱程度不亚于对待家人。他们愿意为爱宠提供最好的食物和用品，希望宠物能够生活得更舒适、幸福。

于是曾晓抓住了这一市场需求，在今年开始运营这家名为“甜心小宠”的店铺。店里售卖的高低床、吊床、衣服等各类小宠用品，不仅外观可爱，还注重实用性，让小宠的生活也能丰富多彩。

尽管目前小宠还算是一个小众行业，但随着饲养小宠的人数增多，曾晓明显感觉竞争变大了。他意识到要想战胜竞争对手，就必须拿出更符合需求、更具有差异化的产品。

关注宠物自身和主人的双方需求，推出小宠降温产品

这几天网络上关于“是否要给宠物开空调”的讨论很火。在曾晓看来，和人相比，小动物多了一层毛发，还不能通过说话表达自己的需求。现在大家都提倡科学喂养，那就必须给小动物提供一个温度适宜的舒适环境。但是24小时都开着空调，这笔电费对不少家庭来说都是不小的支出。

在今年入夏之前，曾晓就想到要在店里推出给小宠散热的产品。他先从猫狗的冰窝得到灵感，认为这种简单而有效的散热方式同样可以应用在小宠身上。于是找到厂家沟通需求，拿到了冰盒的样品。据说这个四四方方的小玩意儿里面装的是冰晶， 放到冰箱里冷冻几个小时，拿出来放进小宠的窝里就能散发凉气，起到降温的作用。

除了冰盒，店里卖的冰垫也有很好的降温效果。别看只是一块小小的垫子，它由晶石拼贴制成，小宠只要踩在上面就能感受到十足凉意。

目前店里的冰垫和冰盒都大受欢迎，销量持续增长。这一方面是因为这两种产品既让小宠过得舒服，又能帮助主人省去了开空调的费用；另一方面还要得益于淘宝今年推出的夏日冷冰器活动。据了解，淘宝于7月12日开始了夏日季活动，现在消费者只需打开淘宝app并搜索“夏日冷冰器”，即可进入消暑宝藏合集，一键购买各种防暑降温用品，连小宠物的降温用品也不例外。曾晓兴奋地表示：“参加了这个活动后，店里的访客数量瞬间增加了一半。”

夏日季活动开展以来，每晚都有逾百万消费者通过“夜淘宝”体验不一样的夏夜生活，有的玩游戏，有的观看直播，还有的“云逛”网红夜市、地摊和摊位。淘宝正在成为越来越多人的夏日消暑神器。

曾晓还打算参加淘宝的“星生代中小商家造星计划”。该计划推出多项实质性措施，包括最高2000元广告补贴券和专属造星流量扶持等，旨在帮助新开店的中小商家快速成长。入选该计划的商家将享受到专属流量扶持，同时还有资格参与专属的营销活动，为店铺和商品带来更多流量。 根据计划细则，淘宝还将为有一定成长潜力的中小商家提供小二专属陪跑服务，为商家的创业全程提供专业建议和服务。曾晓期望通过参与星生代造星计划，给店里争取到更多曝光和流量，把销售额翻一翻。

他表示自己现在已经对秋冬季的产品进行了选品，预计在八月初上架小宠的窝、垫料之类的保暖产品，希望能借助淘宝造星计划这辆快车，抢先一步占领市场。

宠物保健品卖爆了

宠物经济火爆，一老一小最慷慨！

在2023年的消费榜中，宠物消费是一个特别的存在。《国内美好生活大调查》发现，2023年打算在宠物身上增加消费的，比三年前高了7个百分点以上，宠物经济展现出巨大活力，成为热门赛道。

《国内美好生活大调查》发现，从不同年龄来看，18岁—25岁和60岁以上人群在养宠物方面的消费预期比例都挺高，出现了“两头热”的情况。

哪些小动物最受宠？

《国内美好生活大调查》在网络上进行了更详细的调查发现，养猫和养狗的人几乎是平分秋色，不相上下。养鱼虾类和龟蟹类的人分别以15.05%和9.68%的比例列三、四位。不论养什么，不管它们怎么顽皮，都是自己心中的宝贝。

它才是现代人最佳“灵魂伴侣”

为什么喜欢养宠物，有67.05%的人是为有个伴儿，缓解压力，这一占比以压倒性优势高于其他原因。

18岁—25岁的年轻人中，有高达74.15%的人想养个宠物给自己做伴儿； 有13.41%的人认为养宠物是精神寄托，它们既可爱又治愈。

你把对健康的焦虑也转嫁给宠物了吗？

随着宠物情感属性日益突出，养宠人更乐于为“毛孩子”掏腰包，宠物经济全产业链迎来发展风口。《国内美好生活大调查》发现，排在宠物消费榜前五的分别是：保健品、玩具、宠物训练、洗澡/美容和打针/看病/体检。

有趣的是，不但我们自己舍得在保健养生上花钱，保健品在宠物消费中居于首位。宠物是我们的生活伴侣，一定程度上我们自身的消费需求和模式都可以迁移、复制到宠物身上，也会使宠物消费形态和品类的扩展空间巨大。

最热衷宠物保健品消费的是18岁—35岁的年轻人，他们以微弱的优势高于其他年龄人群。36岁—59岁的中年人则在宠物打针/看病/体检等方面花费比其他年龄段多。不论哪种消费，都让我们和自己宠物的生活有滋有味。

2023年5月5日，《国内美好生活城市发布盛典》（2022-2023）还将发布更多有趣数据，“国内美好生活城市”系列榜单也将重斤揭晓！欢迎大家持续关注！