“它经济”崛起 千亿宠物赛道成资本“香饽饽”

■廖木兴/图

教声乐的莹莹老师家的缅因猫走丢了，在两个寻宠机构的帮助下，花费过万终于找回。得益于消费升级，被称为“它经济”的宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。《2022京东宠物消费趋势报告》数据显示，去年国内宠物实体市场规模达1158亿元，宠物食品份额进一步增至46％，依然占据最大规模。

艾媒咨询发布的《2022-2023年国内宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海，预计2025年市场规模达8114亿元。未来五年内，宠物产业有望突破万亿市场规模。

■新快报记者 陈福香

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一只猫背后的140门生意

诺贝尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中曾说过：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

国内农业大学动物医学院研究指出，当一个国家的人均GDP达到3000-8000美元时，宠物产业会快速发展。根据美国宠物产品协会（APPA）调查显示，2021年美国已有约70％的家庭拥有宠物，2021年美国宠物市场规模达1236亿美元，同比增长近20％，与2019年同比增速相比，提升12个百分点，远超疫情前的增速，实现高基数下的高增长。

据天眼查数据显示，从2015年开始，宠物赛道迅速成为资本的“香饽饽”。之后的数年，不论是融资数量还是融资金额，市场热情都丝毫未减。除了资本的青睐，不少龙头企业也纷纷跨界入局宠物行业：健合集团、朝云集团、华润、伊利、蒙牛等纷纷在宠物赛道发力。

“零食第一股”来伊份也分别在2019年、2021年和2022年通过附属企业来伊份在宠物领域不断加码；2022年9月，北京新华书店更是开出首家“宠物”主题书店。

旺旺、立白等切入宠物清洁洗护领域，美的、格力等布局宠物智能用品；三只松鼠去年推出品牌“养了个毛孩”，上线一个月，月销售额就突破了200万元。

根据《2021年国内宠物行业白皮书》的数据，2017年至2021年，我国宠物行业市场规模增速较快，年平均增长率为16.75%。2021年，国内宠物行业市场规模达2490亿元，较2020年增长20.60%。我国宠物消费主要以宠物干粮为主，宠物用品、宠物医疗和宠物服务类产品的渗透程度也在不断提高。

其中宠物食品占据了宠物经济半壁江山，高复购、强黏性属性明显。有数据显示，2021年我国城镇宠物（犬猫）行业规模达2490亿元，其中宠物食品行业市场规模为1282亿元，占比为61.4%，过去十年复合增速达26.3%，高于宠物行业25%的增速水平。

得益于消费升级，被称为“它经济”的宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。

以猫咪为例，一只猫咪的养成，背后有多少行业做支撑？答案可能就超乎你的想象。据淘宝数据显示，小小的猫咪，起码有140多个行业与其息息相关。

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宠物市场已进入产销两旺的节点

何妈妈给新快报记者发来了一份长长的账单，包括领养费、疫苗、幼犬狗粮、两岁时的骨头手术、绝育手术、感冒、肠胃炎、驱虫、洗澡美容、零食、狗证等等。“孩子初中上了寄宿学校，我们把养狗提上了日程，所以领养了一只比熊犬。”在她看来，养宠物的最大的收获是“带来快乐，一种陪伴的治愈感，减少自我内耗”。

养了两只猫的璐璐也有同感，目前的单身状态，两只猫带给她“无可替代的情感价值，并培养了自己的责任感”。

有分析认为，这种宠物市场的逆势增长放在多数需要情感支持的场景下都是适用的。当下全球多国还面临着人口老龄化、单身人口比重增加等人口问题，渴望陪伴的人群增加也将促使养宠规模的持续扩大。

《2022京东宠物消费趋势报告》也指出，有孩家庭、空巢青年和黄金白发族是当今宠物市场增长三大驱动力。

正如据宠物辅助治疗之父科尔森所言，宠物还能够满足人类“爱和被爱的需求”“感觉自己和他人都是有价值的需求”，这对于物质上并不匮乏的城市年轻人来说，是无法抗拒的诱惑。

科学研究表明，在与宠物进行互动时，人体会分泌出多巴胺、催产素等神经传导物，会带给人愉悦感和幸福感，减轻压力。

于是，在精神压力逐渐紧张的如今社会宠物单纯的陪伴抚慰显得不可替代。

“我们狗群的宠主都认为跟狗狗在一起的每一秒都是快乐的。狗狗和养孩子一样，除了没有教育费用，也是需要付出耐性和时间去调教的。狗狗眼里我们就是唯一，所以上班没办法陪伴算是我们的烦恼。”何妈妈对宠物带来的快乐溢于言表。

国内食品产业分析师朱丹蓬认为，国内的宠物市场已经进入产销两旺的节点，这也是近年来大量企业涌入宠物赛道的核心原因。

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宠物市场整体竞争“杂乱无章”

“这是谁家的狗狗，看起来不像流浪狗。”在天河某大型小区，业主群经常会出现类似的信息，但很多时候都无人回应，这普遍被认为是“弃养行为”，而这在疫情期间尤其明显。

“我们主张领养代替购买，而且会再三提醒宠物主慎重考虑。”王小姐在越秀区开了一家宠物店，她透露宠物遭弃养的原因很多，主要是搬家、经济压力增大等原因，她每个月都会收到这类信息，然后会通过店铺或者业主群发布领养信息，但也不乏多次被弃养的宠物。

记者在采访中了解到，养宠物也分“穷养和富养”。比如上文的何妈妈，就被归入了“富养”之列，因为她还定期带狗洗澡、美容、修毛造型、给狗狗吃进口狗粮等等。而有些人则只满足了宠物的日常生活需求，甚至在宠物食品上也只选择适合自己消费水平的。“日常宠物食品就几百元，在打折季会多囤一些。”上班族莎莎告诉记者，宠物生病和手术是最大的花销，宠物食品的花销可高可低。

宠物主普遍认为，宠物的医疗费用最为昂贵。如猫的绝育手术费用1000-1500元，猫癣治疗1000-3000元等等，何妈妈对此也感同身受：“养宠物看病费用大，随着宠物年纪增大，各项保健费用也会增加。养宠物就像养一个永远长不大的孩子一样。所以除非是真心喜欢，否则不要养宠物。”

宠物医疗是宠物行业的重中之重，已成为宠物行业中仅次于宠物食品的第二大细分行业。而宠物医疗市场由于信息不对称、资源不对称，近年来，整个行业整体呈现出“乱象频频”的状态。

不过基于国内宠物医疗行业缓慢的发展背景，不少巨头纷纷将视线瞄准这一条分支。例如腾讯领投数额达数亿美元的宠物医疗项目新瑞鹏，作为国内宠物医疗龙头之一的新瑞鹏日前正式向美国证监会递交招股书，准备于纳斯达克上市，估值近300亿元。另一家宠物医疗龙头瑞派则于2023年年初与蒙牛创投正式签署投资协议，完成D轮融资。

有数据显示，我国2021年宠物医疗市场规模已达600亿元，同比上涨7.14%。但相比美国等成熟市场，仍有数倍提升空间。

值得注意的是，由于宠物用品行业门槛低、宠物需求多元化，因此行业同样存在高度分散，大品牌少之又少。因而国内宠物市场仍处于野蛮发展时期，市场整体竞争“杂乱无章”。

就宠物行业人才需求而言，人才的短缺在未来十年或者更长远的未来都是个亟需攻克的难题。

尽管我国执业兽医资格考试已经走过了10个年头，参考发达国家的标准和国际组织的测算，我国从事动物诊疗活动的人员至少需要100万以上，而我国实际从事动物诊疗活动的人员中，获得执业兽医资格的人员不到2%，缺口十分巨大，在一个相当长的时期内都很难满足养殖业和经济社会发展的实际需求。

你知道吗？平阳水头镇曾经的国内皮都

水头镇是浙南名镇，隶属于温州市平阳县，2019年度全国综合实力千强镇，平阳县域副中心城镇。位于浙江省八大水系之一的鳌江流域中上游，平阳县西部山区，与国家级风景区南雁荡山毗邻。

水头镇

水头镇面积94.22平方公里，下辖8个社区、18个村级社区，42个行政村，户籍人口近5万。2022年工业产值达45亿元。

水头镇历史悠久。宋时称之泾口。元末，改“泾口”为“水头”，可能意为鳌江的源头吧。1981年设立水头镇。2011年凤卧、鹤溪等五个乡镇并入水头镇。

平阳中西部的水头镇

水头镇制革业历史悠久，曾经被誉为国内皮都。早在南宋末年，水头人就开始了制革生产。清朝时，水头人王怀成发明了能把一张猪皮剖成3层的剖皮刀，使得水头家家都开始从事皮革加工业。改革开放后，又得到了进一步发展。至2001年，全镇拥有制革企业550多家，年产值30多亿元，并被国内地区开发促进会命名为“国内皮都” 。2002年制革产业总产值达到了37.29亿元。

严重污染的溪水

但水头制革产业的爆发式发展远远超过了环境的承受能力，导致鳌江水质曾一度降至地面水环境质量标准中最低的五类水标准，镇区和下游一些地方因水污染到处散发着一阵阵恶臭，严重危害到当地和下游居民的身体健康。2003年水头制革基地污染案被列为全国十大最新环境违法典型案件。

水头宠物小镇一角

为了保护环境，保障当地人民生存权，2004年起，水头镇开始转型。一方面压缩制革业，全面取消污染最大的制革第一道生皮铬鞣工序，保留坯革染色、复鞣等后加工与整饰；一方面转向开发宠物制品。

通过二十年来的努力，水头镇制革企业的数量迅速减少，从1200多家合并重组至8家，仅保留了以皮革边角料为原料的宠物“狗咬胶”企业。而其他一些企业转换赛道走上了附加值高、污染小的宠物产业，水头的发展又迎来了春天。

水头宠物小镇

2016年，水头成为浙江省唯一一家以“宠物产业”申报命名的特色小镇。水头镇生产的宠物用品狗咬胶、宠物玩具、宠物服装、狗带、牵引绳、狗窝等等上千种产品，远销欧、美等30多个国家和地区。平阳县也因此先后荣获“国内宠物用品出口基地”“等3张“国字号”金名片。

水头镇宠物用品企业

水头宠物食品狗咬胶和用品牵引带的总产量，分别占据国内市场的40%和35%以上，成为细分领域的单打冠军。水头也诞生了两家宠物上市公司佩蒂、源飞，它们主导了国标和行标的制定，拥有行业话语权。