哎呀，小伙伴们，双11又到了，是不是感觉钱包又要“瘦身”了呢？不过，这次的双11有点不一样，理性消费、性价比成为了主流哦！

话说回来，男性消费者不仅在“玩”上花钱，在“颜”上也是相当上心呢！天猫数据显示，今年双11期间，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，日均搜索量分别上涨128%、87%和38%。看来，男性朋友们也开始注重自己的外表啦！

90后的小杨告诉我，他曾经有两三年不打游戏电竞了，但今年他觉得到热情又回归了。他说：“今年电竞首次进入亚运会正式项目，燃起了我和旧日队友们对电竞比赛的热情，闲暇的时候也会打两把电脑游戏。最近我换了新电脑，键鼠、耳机也买了新的，设置上更合适打游戏，一共花了一万多元。”

虽然各个电商平台对双11的总销售额早已绝口不提，保持低调，但对各维度销售数据的宣传，还是相当高调。据新氧数据颜究院，今年双11期间，男性用户整体医美消费额度有所提升，注射除皱瘦脸、玻尿酸、水光补水、光电抗衰类的项目最受欢迎，消费量最大。另外，祛眼袋、去双下巴、植发等消费量同比也有小幅增长。

今年双11，“低价”成为电商合作的核心。天猫方面介绍，价格力效应带来用户范围和商家销售额的同步增加。仅三天就新增了亿笔订单。

低价战略在京东平台同样见效。截至11月11日23时59分，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”等成为增量场，累计超过60个品牌销售额破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增加超5倍。

相较于北派滑雪的专业性，南派滑雪客更重视趣味性，凡是是亲子百口一同出行，滑雪事后会挑选设备较好的温泉旅店，平均一趟滑雪游团体花费超出跨越北派滑雪者三成。

“一到冬季室内就特别干燥，除了又买了一台加湿器以外，我还为家人囤了几大瓶身体乳，给自己复购了几瓶高保湿面霜，完成‘保湿自由’。”北京的于女士对我说。

淘天集团中小企业发展中心总裁汪海在双11当天表示：“价格肯定是最主要的一个因素，如何做一个最有‘价格力’的平台，肯定是我们持续要去做的。双11期间结果的确也十分好，双11的商品招商时，我们会校验几天以内的券后最低价，才能报我们的活动，所以我们对全部平台价格的掌控能力又上了一个台阶。”

天猫方面，截至11月11日零点，共有402个品牌成交破亿，其中243个是国货物牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。

“茅台、垂钓、鼻祖鸟”曾被称作中年男性的“三宝”。这个双11，男性消费“新三宝”出现了：电竞、骑行和潮玩。双11期间，这三个品类最受男性用户欢迎。

数据显示，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家国度等外设品牌天猫旗舰店的成交同比增长超100%。活动期间，杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF开卖首小时，成交额同比增长超3590%。

淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文11月11日在接受中新经纬等媒体采访时说，潮玩、手办等销售还在持续增加，包括男性护肤品增长也很明显，“我看到数据当前也挺惊讶的，男性香水现在成为十分受欢迎的品类。”

有的人在搜索哪件夏季单品最抗寒，也有的人在早早地期盼上了冬季的大雪。近日，河北崇礼太舞小镇滑雪场、万龙滑雪场、云顶滑雪场等滑雪场迎来今冬首批客人。

双11正值入冬时节，“冰雪消费”拉开序幕。在多地降温的形势下，寒冷的风也吹到了用户们的购物车里。

今年双11，唯品会的折扣栏目销量爆发，以“狂秒PLUS”为例，双11落幕24小时，其销售额环比平时猛增12.5倍，销售额超百万的单品同比2022年增加31%。

唯品会平台上，雪中飞羽绒服销量同比增长206%，鸭鸭羽绒服销量增加77%；美团买药在双11活动专区中，上线了“夏季身体护理”专区和针对心脑血管疾病等夏季多发病的药品汇总。

张家口、哈尔滨、阿坝、阿勒泰、吉林、成都等为今冬热门滑雪目的地。多个热门滑雪城市几乎全年无雪，但仍然无法阻挡北方验冰雪的欢愉。在去哪儿平台上，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量同比2019年同期增超1.5倍。

天猫数据显示，双11男性消费“新三宝”的销量增幅远超宠物狗的“新三宝”。男性消费中，公路自行车销售额增加三倍，电竞产品、冲锋衣分别增加114%和90%。而宠物狗的相关消费中，全价烘焙粮、奶粉和冻干零食的销售额增幅为58%到85%不等。

去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度环比上周增3倍，全国滑雪场门票预订量同比2019年同期增加147%。美团平台上，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增加209%。

不过，虽然超过了宠物狗，但男性消费可能还是比不上宠物猫。天猫数据显示，宠物猫消费“新三宝”中最受欢迎的宠物狗，猫烘干箱销售额增加近四倍，猫草/猫草篇销售额增加172%，猫卵磷脂、鱼油等销售额增加145%。