🎉🐾 成都宠物新国货大会盛大闭幕！京东健康宠物医院荣获年度大奖！🏆🐾

12月22日，第四届宠物新国货大会在成都完美收官！京东零售V事业群宠物业务总经理刘露女士在大会上发表了精彩的演讲，她表示：“现在是宠物国货最好的时代，京东宠物将在用户增长、产品打爆、全渠道等方面助力新国货品牌成长。”

2021年以来，京东宠物实现了高于行业平均水平3倍的增长速度，令人瞩目。2022年，京东宠物将全力助力50个品牌完成新锐到行业头部品牌的跃迁，同时打造10个用户增长标杆品牌和孵化定制标杆爆品。

🐾 宠物经济蓬勃发展，国货品牌迎来新机遇

2021年，宠物经济市场整体向好，宠物陪伴带来的情感需求依然强烈。刘露以京东宠物为样本，分享了宠物消费的人群画像、选择偏好和品类洞察，为行业提供了有益的参考。

目前，“Y世代”的宠物主是市场上消费的主力人群。他们的收入更高，购买能力也更强，对新产品、智能产品的接受度更高。“Z世代”的增幅最快，愿意为宠物投资，这部分人群代表着宠物市场的未来。

疫情防控常态化下，消费者的行为和习惯发生了较大变化。用户消费更加理性，网购频率更高了。这对高品质、高性价比的国货品牌更为利好。用户研究中发现，宠主对各宠物类目上对国牌持开放态度，对国产品牌的偏好度高于进口，国货品牌正迎来前所未有的市场增长机遇。

🐾 京东宠物全面升级“安心养宠”战略，打造优质国货宠物食品

基于用户精细化养宠特征日益明显的洞察，京东宠物全面升级“安心养宠”战略，整合站内资源，建立“京东平台全价宠物食品推优标准”，把更多优质的国货主粮产品带到消费者面前。为了挖掘智能产品细分市场的无限潜力，京东依托较强的3C品类心智和爆品打造能力，推出超多宠物智能产品爆款，满足消费者的智能养宠需求。

🐾 京东健康宠物医院，解决宠物看病难题，助力宠物健康

今年，京东健康宠物医院也有效解决了“宠物看病难、看病贵”的痛点，同时帮助用户扫除了养宠健康知识盲区，为养宠族提供专业的宠物健康医疗服务。京东健康宠物医院上线仅1个月，问诊量就已经突破15万单。作为开拓行业新领域的成功标杆，京东健康宠物医院项目赢得业内一致认可，斩获本次新国货大会的年度贡献大奖。

🐾 京东宠物助力国货品牌成长，助力用户增长

国货品牌面临前所未有的增长窗口期，但很多新锐品牌必须补齐持续的爆品打造、渠道拓展、新用户持续获取这三大能力短板。刘露表示，京东宠物深耕行业多年，拥有超5亿专注品质的活跃用户和领先行业的数智化社会供应链，能够在用户增长、产品打爆、全渠道这三方面给品牌带来扎扎实实的赋能，助力用户增长。

京东宠物全渠道业务已经覆盖了超过75个城市、200家以上的合作平台渠道、2万家以上的线分钟收到订单。与京东宠物携手，品牌可以覆盖更多元购物场景，触达更多养宠人群，从而扩大市场占有率。

🐾 京东宠物推出“GOAL”用户增长方，助力品牌实现用户增长

依托先进的“GOAL”用户增长方，京东宠物通过精细化运营为品牌实现用户增长。“FELIX计划”是其中的明星抓手，涵盖了发现用户种草识别首购跃迁的全链路。以卫仕品牌为例，在参与FELIX计划后，京东宠物基于平台资源，帮助卫仕锁定更多代言人粉丝人群和目标消费者，加大内容种草力度，针对养宠族关注的维生素缺失、冻干主粮等热点话题进行产品解说，吸引消费者注意力。再结合品牌用户权益和平台用户补贴这些实际的优惠福利，促成新用户销售转化。

🐾 京东宠物助力新品爆发，打造C2M反向定制标杆爆品

2021年至今，京东宠物实现了高于全行业平均水平3倍的增长速度。为助推新品爆发，京东宠物基于京东大数据挖掘的宠物趋势词，扶持多个趋势爆品快速增长。2021年京东11.11期间，京东宠物冻干猫粮同比增长486%，智能用品成交额同比增267%，肠胃调理全时期同比增161%，宠物内外同驱成交额同比增长103%。

🐾 京东宠物全方位扶持国货品牌，共同迎接市场挑战

京东在扶持国货品牌上拥有成熟的方案和丰富的配套资源，可以给予品牌商全链路扶持。疫情以来的防控常态化深刻改变了营销渠道和消费场景，市场处在不断变化之中。但是京东宠物能够让品牌商始终在人群洞察、渠道、产品、营销层面占得先机。

正如刘露所说：“人群-品类-流量场始终是变量，不变的是消费者对品质-养宠知识-服务的体验。消费者永远是喜新厌旧的，产业红利是流动的，宠物行业应当始终抓住在纷繁变化市场环境中的‘变和不变’才能立于不败之地。”

🐾 宠物新国货正以昂扬之姿，与京东宠物一起迎接全新的市场挑战

京东宠物对新国货品牌的扶持是全方位的，通过奖项来激励国货品牌成长是其中的一个重要手段。近期京东宠物颁发了被认为是行业风向标的年度奖项：麦富迪荣获京东宠物最佳年度合作国货品牌，网易严选获得京东宠物最佳年度合作新锐国货品牌，Wanpy获得京东宠物最佳年度合作零食国货品牌，海正动保获得京东互联网宠物医院最佳合作国货品牌，再三获得京东宠物供应链开放项目最佳合作品牌。

宠物新国货正以昂扬之姿，与京东宠物一起迎接全新的市场挑战。京东宠物将持续为国货品牌的成长和腾飞注入活力，与之同行，不介路远。