亲们，各位爱宠达人们，今天咱们聊聊618这个热闹非凡的日子，看咱们的猫狗们如何狂欢，咱们宠物圈的又是如何热闹非凡的。

得说说各大电商平台在618这场狂欢节中的表现。京东这次可是使出了浑身解数，优惠力度最大，预售期也是最长的，可以说是诚意满满啊！天猫和淘宝则是玩法多样，直播优势依然强劲，各种优惠活动层出不穷。拼多多嘛，针对iPhone等高端电子产品补贴力度超大，标配的百亿补贴也从未缺席。至于苏宁、唯品会、抖音、快手等第二梯队的平台，也纷纷拿出看家本领，各种优惠活动轮番上演。

不过，这次的618似乎并没有引起消费者的狂热，大家好像都在“躺平”看热闹。淘宝顶流主播李佳琦的直播间，观看人次和去年相比并没有太大进步，反而是一些喊着“躺平”的用户成为了社交平台上的主角。

看来，618已经走到了盛极而衰的转折点。不过，618依然有其存在的价值。电商平台们需要重新调整自己的定位和目标，从单纯追求GMV和利润，转变为利用平台的流量和资本优势扶持中小商家，为日后的涅槃重生奠定基础。

在疫情之下，各个行业的游戏规则都面临重塑。电商行业的改变，或许就要从这一届不同寻常的618开始。

接下来，咱们来看看各大平台在618中的具体表现。京东、天猫、拼多多、苏宁、唯品会、抖音、快手等平台，纷纷推出各种优惠活动和促销政策，力求在618这场狂欢节中脱颖而出。

京东在这次618促销大战中，整体优惠力度最大，预售期也最长。天猫和淘宝则玩法多样，直播优势依然强劲。拼多多针对iPhone等高端电子产品的补贴力度超大，标配的百亿补贴也从未缺席。苏宁、唯品会、抖音、快手等第二梯队的平台，也纷纷拿出看家本领，各种优惠活动轮番上演。

不过，尽管声势浩大，但消费者和媒体似乎并没有出现预想中的狂热。李佳琦直播间在预售首日的观看人次和去年相比并没有太大进步，反而是一些喊着“躺平”的用户成为了社交平台上的主角。

看来，618的颓势在去年便已初露端倪。淘宝、京东和拼多多三大电商APP的引流效果都较2020年出现退步，拼多多和淘宝在活动期间的APP日活跃用户增幅明显低于前值。

在知乎上，“为什么感觉今年的618没有那么火爆？”成为了618相关话题中最火爆的一个。在近百个回复中，高赞回答都提到了几个相似的原因：疫情导致消费能力和消费观念发生改变、预售期太长耗光耐心、商家套路太多没心思再做算术题。

当然，电商平台们并不会轻易放弃618这个早已成熟的促销节日。从过往几年的618促销战绩来看，大品牌、头部商家的优势无法撼动，和中小商家的差距甚至越拉越大。

在疫情背景下，中小商家的经营难点被无限放大。对于商家的抱怨，平台再也无法熟视无睹。在过去两年，扶持中小商家成为京东、阿里、拼多多三大电商巨头挂在嘴边的重要任务，更在各季度财报中被反复提及。而在618这个重点项目里，帮扶中小商家同样被三大巨头写进自己的日程表。

京东针对这一届618推出了30项“三减三优”帮扶政策，部分垂类商品的扣点100%返还，店铺质保金、平台使用费也有大幅下调。阿里选择的路线和京东相似，都是从供应链物流到平台流量、补贴等各个环节对中小商家进行全面帮扶。拼多多则选择给予中腰部商家更多流量和资金扶持，以及打造专场活动务求拉动销量。

的确，618也好，整个电商行业也罢，已经不复过去辉煌，但这也是历史的必然。新时期，电商平台和商家都面临疫情、转型等各种阵痛，正是需要相互扶持的关键时刻。

好了，亲们，今天的分享就到这里。618的狂欢已经过去，但宠物圈的依然热闹非凡。让我们一起期待下一个精彩的日子吧！