宠物营养补充剂市场概述

保健食品/膳食补充剂是指适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。

目前保健食品/膳食补充剂产品产业链分为上游原料生产、中游产品生产、下游品牌建设运营等环节。

中国市场分析

从保健食品市场规模来看，中国为仅次于美国的全球第二大保健食品消费市场。2017-2020年CAGR为7.02%，近5年市场规模保持稳健增长，2020年行业收入达人民币1824亿元。

膳食补充剂是保健食品中最大的细分市场，2020年中国膳食补充剂行业收入规模达1739亿元，长期占据保健食品90%以上的市场份额。

国际市场分析

北美市场为全球第一大保健品市场，2017~2021年，北美市场VDS产品的市场平均增速为4.46%，保持中低速增长。

西欧市场规模小于北美及中国市场，但体量仍然较大，2017~2021年，西欧市场VDS产品的市场平均增速为6.04%。

市场竞争格局

2021年我国维生素与膳食补充剂行业市场占有率前五的企业分别为汤臣倍健、无限极、安利、完美和东阿阿胶。

北美市场维生素与膳食补充剂前五企业分别为雀巢、葛兰素史克、大冢制药、Living Essentials、Dr Willmar Schwabe GmbH。

市场发展趋势

国内保健食品产业起步晚，发展初期政策不完善、监管粗放导致行业内企业鱼龙混杂，乱象丛生。

近年来保健食品行业陆续出台多项政策，使得新产品的推出周期明显加快。

消费群体多样化

消费者更加关注与自身健康求更匹配的个性化产品，保健品逐渐从药品形态的软胶囊、硬胶囊和片剂转化为食品形态的软糖、饮品和粉剂。

未来展望

各主要市场的头部企业市占率均处于较低水平，未来头部企业市占率仍有上升空间。

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