你知道吗？在抖音这个充满活力的平台上，日活跃用户已超6亿。这其中，抖音商城成为了众多品牌和商家的新宠，尤其是闫泽霖的抖音商城，更是玩出了宠物界的新花样。

抖音日活超6亿，女性电商用户成主力

闫泽霖透露，在抖音的电商用户中，女性用户占比高达75%，男性则占25%。有趣的是，尽管女性用户占据多数，但男性用户的增长速度却更胜一筹。从年龄分布来看，80后和90后用户是主力军，而95后的增长速度也是最快的。而在城市维度上，一线和新一线城市以及四线城市的用户增长速度最为迅猛。

宠物主画像：女性、年轻、城市

不过，在抖音电商中，宠物主的画像与整体用户画像有所不同。女性宠物主占比超过80%，年龄主要集中在24至40岁之间，主要分布在一线到三线城市。其中，宝妈、白领和中产家庭是宠物主中的主要群体。

萌宠内容火爆，抖音宠物电商潜力无限

目前，抖音平台上与猫狗相关的视频数量已经超过了5亿，其中猫类视频4500万，狗类视频5000万。萌宠相关的内容单日观看量高达6亿，消费指数同比增长48%，投稿量增长32%，整体呈现出强劲的增长趋势。

内容为王，抖音宠物电商的四大爆款类型

从内容角度来看，萌宠领域的爆款内容主要集中在四个类型：热点演绎、剧情反转、卖萌瞬间以及教学科普。因此，品牌在制作内容时，需要对产品、品类和差异化定位进行梳理，并与内容相结合。

宠物食品与用品齐飞，抖音电商未来可期

在抖音宠物板块，宠物食品销售占比最高，尤其是猫主粮的增速令人瞩目。预计明年，宠物智能用品赛道也将迎来爆发式增长。同时，由于宠物用品类目更容易制作内容，并与内容结合紧密，预计未来宠物用品品类在抖音上的增速或将超过宠物食品。

抖音电商的经营之道：流量、转化、沉淀

闫泽霖指出，抖音电商的经营路径是通过内容激发消费兴趣，消费者路径为“兴趣-需求-购买”。同时，流量、转化、沉淀是电商经营的基本三要素。抖音电商的经营路径是随着用户规模和交易数据的积累，对转化和沉淀进行校准和放大，实现店铺的快速增长。

抖音电商的经营策略：内容、流量、货品

在流量运营方面，需要找到清晰的目标用户，明确定位内容方向，增加直播时长和短视频数量，打开更多流量入口。在用户转化方面，推动流量下单购买，完成转化。在用户沉淀方面，短期意味着“涨粉”和“复购”，长期则意味着积累商家人群资产。

FACT：抖音电商的四大经营阵地

闫泽霖表示，商家在抖音电商的四大经营阵地分别为：F、A、C、T。其中，商家自播是日销经营的基本盘，可以增强内容管控、积累人群资产，帮助商家进行稳定的长效运营。

抖音宠物电商的五大基础维度

闫泽霖强调，品牌想要在抖音电商中领跑，可以从内容生产、商品管理、达人运营、广告投放、服务保障体系五大基础维度出发，升级组织结构。

抖音商城：新购物场景的到来

抖音商城的上线，可能会改变用户的购物场景。商家需要做好以下五个方面的升级：提升热搜直播供给、优化橱窗装修、提升趋势品供给、优化商详页信息、优化短视频供给。

抖in萌宠计划：抖音宠物电商的IP之路

抖音还推出了宠物独立电商IP——抖in萌宠计划。该计划将牵头优质达人走进工厂进行产品溯源，结合行业IP/公益传播等专项进行产品/商城联动，并通过平台贴纸玩法等方式，帮助商家稳定经营，精准沉淀养宠人群数据。

在抖音这个充满活力的平台上，宠物电商的未来可期。让我们一起期待闫泽霖抖音商城带来的更多创意玩法，共同见证宠物界的抖音新潮流。