一、市场分析与定位

你知道吗？我国的宠物市场就像一匹奔腾的骏马，近年来跑得特别快。2019年，市场规模已经达到了2035亿元，就像一个巨大的蛋糕，预计到2025年，这个蛋糕会更大，让人垂涎欲滴。

最近两年，OEM/ODM企业因为汇率波动、海外产能受疫情影响，开始把重心转移到国内自主品牌建设上，就像一个勇敢的战士，转身回国，准备在国内市场上大干一场。国产宠物食品品牌在国内市场的份额也在不断提升，就像一颗种子在土壤中生根发芽，茁壮成长。

我们的宠物食品市场就像一片肥沃的土地，充满了发展的空间。想象一下，如果我们的人均GDP达到9608美元，城市化率接近60%，这不就是1980年的美国吗？以我国目前的发展节奏，宠物市场的前景一片光明。

欧美国家的宠物食品行业增长空间有限，但亚洲国家的宠物消费市场却充满了潜力，就像一座未被开发的金矿。从产品结构发展趋势来看，欧美国家未来将走“大众优质”路线，而亚洲国家，尤其是我国，则是巨大的消费市场。

前瞻产业研究院的数据显示，预计到2022年，宠物食品市场规模有望突破1000亿元。但在中国，国外品牌仍处于主导地位，就像一个巨人站在市场上，让人望而生畏。本文将基于兴业证券发布的《乖宝宠物研究报告》深度分析报告，探讨宠物食品市场的增长趋势、国产品牌的市占率提升以及行业未来的发展前景。

我国的宠物食品价格相对偏低，这就像一个机会，让国产品牌有机会向高端市场发力。想象一下，如果皇家同款产品在美国和日本的售价分别是国内的1.4倍和1.5倍，这不就是国产品牌崛起的契机吗？

宠物食品行业深度报告：市场保持高速增长，国产品牌蓄势待发

宠物食品市场规模到2020年可达千亿元，作为宠物市场的刚性需求，宠物食品市场也有着增长快、潜力大的特点。由于主粮的生产线较为单一，而零食的生产相对多样，零食生产规模优势没有主粮强，国产品牌可以快速进入零食市场占据份额。

截至2017年，我国宠物市场规模达到1340亿元，但若国内家庭养宠数量达到日本水平，则养宠家庭数量能够增至1.32亿户，用现在的户均消费水平计算，市场规模还会更大。

国产宠食品牌市场份额持续提升

玛氏建立起宠物衣食住行各方面的服务产业链，因此，在线下销售渠道中，国外企业具备零售经验和先发优势，就像一个坚固的堡垒，难以攻克。在品牌方面，受益于线下渠道优势、先发优势等因素，国外品牌具有很强的品牌壁垒。

2020年，即使在疫情背景下，高端进口品牌依旧保持70%以上的高速增长。而国产宠物食品品牌市场份额也在持续提升，就像一艘小船，虽然力量不大，但正在努力追赶。

国内宠物食品品牌如何突围？

以目前我国向好的发展节奏来看，宠物食品行业也充满了发展潜力。经济的增长与城市化水平的提升再度延长了宠物食品的行业赛道。我们再来看看这条坡上雪的厚度，据第三方数据显示，我国国内宠物商品在零售端多年维持在40%毛利率，可见宠物行业的雪也足够厚。

中国本土品牌正在快速崛起，2018年上半年零售份额已超过整体市场的1/3，其增速要远超过国外品牌。与此同时，国内消费升级、新零售风口的兴起，也为国内的宠物食品行业带来了新的机会。

国内宠物食品品牌如何突围？差异化竞争是关键。就像查理的肠胃不好，换粮时要小心，宠物食品品牌也需要找到自己的特色，才能在市场上立足。

品牌	市场份额	增长速度
国外品牌	70%	70%
国产品牌	30%	100%

国产宠物食品市场，就像一片蓝海，充满了无限的可能。只要我们抓住机遇，勇敢突破，就一定能够在这片蓝海上扬帆起航，驶向成功的彼岸。