疯狂的宠物%0001超电商：双十一增速超1000%

增速超1000%！多还粉奶比量，猫粮销量比奶粉还多！

之前有这样一个说法：按照投资人心目中的消费市场价值排序，从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。可以看出，宠物消费是一个力压男人消费的存在。

你没想到的 。此如止不远力潜的费是，宠物消费的潜力远不止如此。

在去年双十一，天猫就曾放出一个数据。数据显示，猫的主粮在当天超过了婴幼儿牛奶粉，排在了最受欢迎的进口商品第一名。销量也是实现了反超。看到没，还没来得及反应，宠物消费已经不知不觉超越了第二梯级的儿童。

而在今年双十一，天猫上的宠物智能商品增速更是超过了1000%！这种增速就连当今最炙手可热的化妆品也是自愧不如。试想，这是多么恐怖的发展速度。

大胆点说，现在的宠物消费已经形成了一种经济，从当年的看家护院，再到如今的高额消费，早已实现了360度大翻转。

想必有人会问，为什么宠物经济会飞速崛起呢？

其一，市场需求大。现在城镇化在不断推进，我们在批量制造空巢青年的也在大量制造空巢老人。而二者有一个共同点，那就是都需要陪伴。像汪星人、喵星人这些宠物无疑是最好的选择。

现在城市独居青年越来越多，再加上由于平时工作根本没时间找另一半，所以，饲养宠物无疑是“打工人”们最好的精神慰藉。

其二，宠物的消费稳定性非常强。一只猫的平均寿命可以达到20岁以上，一只狗的的平均寿命也在12-15岁之间。也就是说，单一个宠物主，最少都能在他身上赚10-15年的钱。

最重要的一点是，这个世界最值钱的消费，就是为情感买单。现在的宠物主们，几乎是把他们的宠物当孩子，所以，就算各类消费支出很贵，为宠物豪掷千金，他们眼都不会眨一下。

这正验证了经济学中所说的，有需求就有市场，有消费就有市场。

宠物电商背后的2千亿市场

从今年天猫双十一的活动中，我们就能知道，宠物电商到底有多火。

今年，天猫推出了“超级星秀猫”的活动，也就是我们俗称的“云养猫”。

表面来看，这只不过是天猫利用优惠券等福利营销的噱头罢了。 如果从另一个角度来看，你会发现，除了猫契合天猫这个品牌名以外，最重要的是猫迎合了爱宠消费者们的群体心理。所以，这种方式，既满足了趣味性，又进一步留存了爱宠人士。而从活动当中，我们自然也能看出平台对宠物电商的重视程度十分之高。

根据数据统计，2019年，我国城镇宠物消费市场已经达到了2024亿元，到2023年，预计将会翻番，达到4000亿元。

再加上今年9月底上市的波奇宠物，我们可以看到：宠物经济已然是成为了资本市场的掘金地。

显然，宠物经济已经迎来了一个前所未有的高速发展期。

那你有没有想过，宠物消费市场背后的2000亿，究竟是怎么来的呢？

跟前文提到的需求和消费稳定性有一定的关系。但最重要的一点是，由宠物延伸而出的各种线上产业链。

我们就拿养猫来说，每个月的日常开销，吃喝拉撒是少不了的。比如说猫粮、水、猫砂、驱虫、玩具等等。而这些我们基本上在网上各种品牌旗舰店都能买到。

现在的宠物消费，已经不只是满足于吃、喝、拉、撒这些基本需求了，娱乐、美容、情感等需求也应运而生。

比如说，宠物汉服。宠物汉服是近几年兴起的一个新物种，这主要跟主人的日常喜好有关。而宠物汉服在网上的售价，少则几十，多则上百。根据去年淘宝发布的萌宠消费趋势显示，宠物公主床、猫汉服、和风宠物小被子、烘干机销量大幅度增长。

再比如说，宠物美妆。从耳部清洁用品、眼部护理，再到漱口水、护爪霜等等，备受铲屎官们欢迎。宠物消费也不能落下，月饼、生日蛋糕少不了。 宠物保健、宠物保险、宠物监测、宠物殡葬等等，一条龙服务，为你的萌宠保驾护航。

看到没有，伴随着宠物们越来越“拟人化”的消费需求，宠物行业已经滋生出了一条异常庞大的全产业链。

所以，如此大的产业链，加上当前丰富的消费市场，2000亿说不准只是一个开始！

巨头“混战”线下宠物经济

宠物经济已经不仅仅局限于线上，在线下，巨头们也不约而同看上这块蛋糕。

最引人注目的就是阿里、美团和京东，这三大巨头在本地生活对宠物经济发起的攻势。

根据饿了么《2020年宠物外卖报告》，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，用户平均每单消费125元。饿了么服务超过3000种。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100%。

那京东呢？

京东主要以京东到家发起攻势。 养宠人士通过手机下单，商品最快能在1小时送到家。京东到家分布在1000个县区内的10万家门店，都包含有宠物食品、玩具、健康、洗护等多个品类的商品。在众多一二线城市基本已经实现了全覆盖。

美团自然不甘落后。早在2018年，就已经开始踏入宠物战场。2019年，直接对标京东、饿了么，打着“宠物用品最快30分钟送到家”的服务，推出了宠物外卖服务。

宠物经济，就像是一个导火索一样，瞬间就点燃了巨头们抢占市场的战火。在他们眼里，只要拿下了宠物经济，那就是相当于间接赢下了未来。

但有没有发现，在他们身上有一个共同点，那就是都合理利用了本地生活服务+电商的商业模式。在这种模式下，像线上一样，衍生出众多产业链也不是不可能。

比如说，除了宠物医院，说不定依托本地生活的宠物餐厅、宠物学校、宠物健身房，也会慢慢兴起。

只能感叹，未来的商业世界，宠物真有可能挤掉我们人类，将其变为它们的天下！到那个时候，就是狗>少女>儿童>少妇>老人>男人了。

作者：评sir

京东超市11.11萌宠狂欢购Orijen、皇家占据猫粮冠亚军

一时间，成交额支线飙升，头部品牌战况焦灼，将整个11.11活动推向高潮，至于品类冠军花落谁家，谁又会站上今年11.11的宠物品类C位，京东超市11.11宠物竞速榜已经可以管窥一二。

根据榜单来看，皇家、Orijen和Petcurean Go是截止目前成交额最高的三大品牌，福来恩、伟嘉、伯纳天纯等名列其后。

猫粮历来是宠物经济的主战场， Orijen依旧占据猫粮品牌榜榜首，但排名第二的皇家紧追不舍，二者差距并不遥远。Petcurean Go也紧随其后，暂居第三位。猫粮排名与宠物整体品牌销售十分相近，再一次印证了"铲屎官"已经成为宠物经济主要驱动力。

与喵星人口粮排名迥异，在狗粮品牌榜上，皇家作为老牌劲旅已经基本确立了领先优势。比瑞吉、百纳天纯分列第二、第三位。

值得一提的是，为满足宠物主我们的消费热情，今年京东11.11期间，京东超市发挥品牌优势，加大了品牌优惠力度，并通过C2M定制赋能，结合京东超市用户需求洞察，与宠物产品头部品牌合作推出契合消费趋势的定制产品。京东与皇家、Orijen、Petcurean Go合作的C2M定制产品排在最前列，而且排名变动相当快，几乎所有产品销量一路飙升，增长势头强劲。

近年来，消费升级背景下的宠物经济也释放出了强大的活力，宠物类商品不再局限于猫粮、狗粮，而是形成了主粮、零食、保健品、洗护品、玩具等多品类百花齐放的繁荣景象。宠物医疗保健品榜上，福来恩、卫仕、大宠爱三大品牌目前包揽了前三位置，凸显了宠物品类消费者对宠物健康、宠物生活品质的更高层次需求。

凭借一系列重斤优惠、定制爆品与贴心服务，京东超市打造出史上最诱人的萌宠狂欢季。大盘的火爆，也折射到了竞速榜单的实时状态之上，无论是国际大咖品牌Orijen还是综合实力强大的皇家、比瑞迪、宝路都有非常抢眼的表现，成绩胶着上升，排名不断交替变化，最终谁能登顶冠军，还有待进一步观察。