61炉出单8宠物战报｜天猫、京东宠物品类榜单出炉

6月18日一过，电商平台纷纷公布了今年618开场战报。根据数据，18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%；天猫在凌晨第1小时成交额同比增长100%；

京东：5分钟进口宠粮成交额较同比增长25倍

6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，较去年的2015亿元增长了33.5%。

6月18日一开场，京东战报数据显示，京东大商超全品类均呈爆发式增长，18日开场前10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100%。京东超市宠物品类数据显示，前5分钟进口宠物主粮较去年同比增长25倍。

京东超市核心品类呈现引领式增长，开场仅1分钟，干货食品、母婴、酒类成交额均破亿。家清成交额同比增长8倍，个护成交额同比增长6倍，宠物成交额同比增长12倍。前一小时宠物生活用品成交额是去年的9倍，宠物主粮成交额是去年的10倍，猫玩具成交额为去年的10倍。

通过京东平台官方数据获悉，从京东超市6月18日宠物销售榜单来看，在宠物食品类目上，猫粮类目TOP3由GO！、皇家、渴望摘得。狗粮类目TOP3由伯纳天纯、皇家、麦富迪收获。店铺销售额TOP3由百加世、波奇网、Orijen获得。

在宠物用品类目上，猫砂类目TOP3由洁客、lorde、pidan摘得。宠物洗护用品类目由洋芋宠物、小佩、CATLINK摘得。宠物玩具/出行类目则由宠幸、憨憨乐园以及小佩夺得。在宠物医疗保健类目上TOP3由卫仕、大宠爱、麦德氏收获。进口品牌类目上，TOP3分别由GO！、渴望、爱肯拿摘得。

天猫：波奇网依然稳坐第一

6月19日凌晨1时，阿里巴巴宣布2020年天猫618消费季的累计下单金额为6982亿元。

6月1日至6月7日，根据生意参谋实时数据来看，宠物食品及用品排行榜TOP10（按交易指数），分别为波奇网旗舰店、华元宠物用品专营店、金多乐旗舰店、天猫超市、麦富迪旗舰店、凯瑞思旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、八公叔叔宠物用品旗舰店、乐乐猫宠物用品旗舰店、迈仕宠物用品专营店。

天猫618数据显示，6月18日凌晨第一个小时，天猫618成交额同比增长100%。通过天猫平台官方数据获悉，从天猫6月18日宠物销售榜单来看，波奇网旗舰店依然稳坐第一，TOP3榜单另外两家分别为华元宠物用品专营店、金多乐旗舰店。

通过波奇网旗舰店后台排名可知，本次618中，波奇网天猫旗舰店在宠物食品类目上，狗粮类目TOP3由皇家、伯纳天纯、比瑞吉得。猫粮类目TOP3由皇家、怡亲、冠能收获。零食TOP3由怡亲、麦富迪、真致获得。

湿粮TOP3由顽皮、希宝、珍致摘取。日用清洁TOP3由怡亲、雪貂留香、派可为获得。宠物医疗TOP3由福来恩、大宠爱、拜宠清夺得。宠物保健TOP3由红狗、麦德氏、卫仕摘得。进口品牌TOP3分别为GO！、巅峰、K9。

宠物市场持续发力

近年来，越来越多的宠主把宠物视为自己的孩子，近30%的宠物主视宠物为亲人。宠物对于年轻人而言，已经不是看家和抓老鼠的工具，而是切切实实付诸感情的亲人，是具备了很强烈的情感诉求。在这样的养宠态度下，线上电商大促中宠物品类逐年递增的消费指数也不难理解。像是在今年的“猫狗大战”中，吸猫一族的消费力显然更胜一筹。在京东618大促开门红期间，猫零食累计成交额就达到了去年同期的6倍，猫玩具累计成交量同比增长359%，猫砂盆累计成交额同比增长262%。

在宠物进口产品方面，狗粮和猫粮一直是我国宠物进口最大品类，2019年实现进口额16.09亿元，占比39%。而我国出口宠物产品依然走“性价比”的路线，产品附加值较低。同时受近年来消费升级的影响，从上面的数据也可以看出，高端进口宠物粮食和宠物用品受到国内消费者的喜爱，进口宠物商品的热度持续在上升。

但以目前国内年轻一代宠主的消费观的转变，随着我国宠物市场渗透率不断加大，宠物食品用品生产技术的提升，宠物行业市场规模进一步扩张，相信不远的将来，不论是进口品牌、还是国产品牌，市场规模都将进一步提升。

京东宠物发布“BEST”战略

在发布会上，京东集团副总裁、京东零售智能供应链Y业务部负责人刘晓恩分享了《2022年国内宠物行业趋势洞察白皮书》。据白皮书内容显示，在宠物行业中，核心宠物猫狗规模将达1.2亿只，宠物家庭渗透率将在今年达到20%，宠物行业多渠道消费越发普遍，71%的宠主更习惯在线上消费，37%的宠主选择在线下消费。 综合电商消费渗透率最高。

从宠物市场整体来看，2022年国内宠物实体市场规模达1158亿，宠物食品份额进一步增至46%，其中宠物主粮更是占比34%，成为最大的一支细分品类。而烘焙粮又是宠物主粮中增长最快的一类，GMV同比增长高达96倍。

在趋势升级上，京东宠物表示将推出三大趋势升级计划，重点布局趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三个方面，进而实现“十百亿”的战略目标。

京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露透露，京东目标打造10倍速趋势类目，京东宠物将降低品牌成本布局线下同城业务，实现品牌线下用户资产的沉淀，同时通过数字化平台升级，触达万家门店，目标实现十亿级新渠道增量。

京东也首次公布宠物垂类的相关数据，已有超过200个品牌，在京东宠物获得同比100%以上的生意增长，超过100个品牌同比增长50%以上。在用户方面，用户数量同比增速超过38%。

编辑 陈莉

校对 柳宝庆