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原生态宠物号 2025-01-04 17:07 15
Celine、Moncler、此前,开始成为一种风尚。爱马仕等各大奢侈品牌都开始陆续推出宠物用品。“宠物 x 时尚大牌”合作的跨界新闻刷屏,LV、Tiffany、这段时间以来,
此前,Gucci正式进军宠物用品领。格风院学的性志域,推出首个宠物生活方式系列,产品包括服装、栓绳、项圈、餐具和宠物旅行包等,均采用再生聚酯纤维、再生棉和创新可持续材料 Demetra制作。而LVMH旗下奢侈品牌CELINE也将扩张业务版图延伸至宠物行业,宣布推出首个奢侈宠物生活方式系列MAISON DOG宠物系列,产品包括皮质项圈、牵引绳、旅行袋、玩具、夹式零食包、不锈钢喂食碗等;美国服装品牌Tommy Hilfiger在日前也与Kanine Pets World Limited签署许可协议,推出其首个宠物系列,包括宠物狗的服装、配饰和家居产品,以及带衬垫的狗床、宠物笼和旅行配件,所有产品将融入Tommy Hilfiger标志性的学院风格。
宠物经济一直是近年来国内外市场中增长速度很快的部分。根据海外机构 2022年第1季度消费者趋势报告,与上一季度相比,18%的消费者购买了更多的宠物用品。另据艾媒咨询发布《艾媒咨询|2022-2023年国内宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示,在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下,国内宠物经济产业规模增长迅速,预计2025年市场规模达8114亿元。
在宠物行业的需求端、供给端以及资本的共同推动下,国内宠物经济产业规模增长迅速。随着消费者消费需求的提升,宠物用品、食品持续朝多元化方向发展。宠物食品现阶段不再局限于简单的饱腹作用,对宠物的神经系统、免疫系统、骨骼关节等也有修护和促进作用,功能性的宠物食品越来越精细化、多样化。
随着养宠人群的扩大和科学养宠理念的提升,如今养宠越来越精细化。天猫基于需求洞察,推动品类的标准化和供给的丰富性。过去几年,国内宠物市场表现出强劲的增长势头,而在宠物健康趋势下,很多品类都面临消费升级的机会。
不同的是,全球宠业出海洞察注意到,今年的Prime 会员日覆盖25个国家和地区,较去年继续扩大。 随着市场需求的变化,在产品方面也有了更多选择,消费者的购物决策也在发生改变。例如越来越多人购买宠物用品,与猫相关的产品增长尤为明显。
根据亚马逊官方公布的数据,7月11活动首日创亚马逊最高单日销售!在为期两天的购物活动中,Prime 会员在全球范围内购买了超过3.75亿件商品,并在亚马逊商店的数百万笔交易中节省了超过25亿美元,使其成为有史以来规模最大的Prime 会员日活动。
图片:亚马逊官方报道
亚马逊商城首席执行官道格·赫林顿(Doug Herrington)表示:
"Prime 会员日的第一天是亚马逊历史上最大的销售日,Prime 会员今年节省的费用超过了以往任何一届。"
值得关注的是,今年Prime 会员日期间,亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务。在国内,不少卖家表示,这次活动的成绩表现超出预期。目前已着手复盘各项数据,为下半年的业务增长做准备。
还有,今年美国亚马逊Prime 会员可以使用“Buy with Prime”服务在亚马逊商城以外的地方购买优惠商品。据悉,“Buy with Prime”邀请了一些小型、中型和大型商家参与其网站上与Prime 会员日优相关的促销活动。这些优惠在亚马逊各个渠道上都有展示,包括在亚马逊商城的横幅、有影响力的内容和数字宣传活动中进行投放。
与Prime 会员日之前的一个月相比,参与Prime 会员日活动的商家的“Buy with Prime ”订单数量总体增增长了10 倍,这些订单的每日收入增长了8倍。
根据服务于市场研究领域的数据和科技公司Numerator发布的数据显示,虽然电子产品通常主导着Prime 会员日的销售,但今年消费者更关注家居用品和家庭必需品。典型的Prime 会员日消费群体被认为是35至44岁之间的高收入郊区女性,许多人购买了她们一直等待以折扣价购买的商品。
值得注意的是,宠物用品是Prime 会员日消费者购买最多的10个品类之一,14%的购物者表示购买过该品类的产品。以下是Numerator分析的Prime 会员日消费者购买的热门类别:
图片数据:Numerator
家居用品:28%
家庭必需品:26%
服装和鞋子:24%
消费电子产品:21%
美容和化妆品:19%
健康和保健:19%
玩具和视频游戏:15%
宠物用品:14%
智能家居设备:12%
小家电:12%
有做过亚马逊的企业应该比较了解,历年来,亚马逊Prime 会员日最畅销的商品一般都集中于提供大幅折扣的电子产品,但今年的畅销商品看起来有点不同。
Numerator分析发现,2023年亚马逊Prime 会员日期间最畅销的商品是品牌Temptations的猫零食,这是根据购买数量,即销售单位计算的。
图片:QVC宠物爱好者论坛用户发布帖
根据Numerator按销售单位跟踪的数据,购买前5的商品分别是:
Temptations Cat Treats(Temptations猫零食)
Amazon Fire TV Sticks (亚马逊Fire电视棒)
Liquid I.V. Packets( Liquid I.V.速溶饮品)
Echo Dot 5(Echo Dot 五代智能音箱)
Blink Outdoor Camera(Blink Outdoor摄像头)
我们观察到,亚马逊猫零食畅销榜前5名中,第一、第二、第三和第五都是来自品牌Temptations,从ratings星级和reviews数量及内容来看,都很高。
图片:亚马逊猫零食畅销榜(截至2023年7月20日下午17时)
有分析师认为,在疫情影响下,宠物拥有量有所上升,尤其是猫,因为它比狗更容易照顾,也更独立。
圣路易斯联邦储备银行(Federal Reserve Bank of St. Louis)的数据显示,自2020年以来,宠物食品价格以及肉类和谷物等原材料的价格大幅上涨,消费者非常渴望获得折扣。
图片:Federal,资料:美国劳工统计局
另据TruthAboutPetFood网站的一项价格分析发现,从2020年到2022年,一袋12斤重的猫粮的价格实际上翻了一番。
现在正值夏季的三伏天,很多消费者可能会囤积猫粮和零食。Temptations猫零食的热销表明,宠物在美国消费者的生活中扮演着非常重要的角色,他们也愿意优先考虑高质量的宠物食品。
对于宠物品牌来说,亚马逊是一个非常重要且有影响力的销售渠道,因为该渠道拥有广泛的客户群、高效的物流和配送及客户服务和售后支持等。通过在亚马逊上销售宠物用品,可以扩大客户群,提高销售量,同时也可以借助亚马逊的影响力和信誉,提高品牌知名度和信誉度。
但要注意的是,必须遵守亚马逊的销售规则和政策,同时确保产品的质量和安全性,做好Listing优化(商品标题、图片、卖点及描述尽可能准确和吸引眼球),产品定价等工作。只有这样,才能获得消费者的信任和忠诚度,并在市场中保持竞争优势。
数据说明:
[1]以上部分数据是Numerator对48小时Prime 会员日活动的初步分析,可能会随着最终数据的到来而改变,仅供参考。
Numerator的实时亚马逊Prime 会员日跟踪器包括:经过验证的消费、订单、商品和购物车指标、购物者人口统计数据,以及经过验证的Prime 会员日买家调查数据,这些数据由Numerator的全渠道消费者购买控制面板提供。
原创/全球宠业出海洞察
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