宠物行业观察系列

人口结构变化上建议关注两大年龄群体，一是消费能力强的35岁年龄中枢群体，二是25岁中枢的90后一主力养宠群体，尤其是00后这一收入即将提升的新晋消费群体。人口空间变化建议关注二线城市这一宠物增量市场的消费主力军。养宠人群生活节奏适中，闲暇时间较多的社会背景下，此类地区宠物消费具备增长的客观条件。展望未来，宠物主消费及养宠行为不断迭代，对宠物食品的认知度亦会不断提高，专业化养宠程度提升将为宠物行业扩容提供动力。

2、宠：小型犬猫发展势头良好，采食特点引致细分需求

对比犬猫的体型差异来看，小型犬猫更具养宠经济性，是未来市场发展的一大趋势，但部分大中型犬种也受到养宠人群的偏爱。 犬猫采食特点和习惯受到多种因素影响，宠物食品配方研制的差异化、专业化程度提升空间大。基于各类细分需求进行打造设计的专业化犬猫食品市场占有率有待逐渐提升，以满足宠物科学喂养需求。 从宠物自身特性总结来看，宠物食品在兼顾配方和功能性的不同前提下，打造差异化产品的空间及方式丰富。

3、货：国货从出海代工转向本土混战，国际品牌份额受挤压

国内市场集中度仍处下降通道，国产替代进程持续推进。虽然国内品牌在兴起和发展过程中挤压了部分国际品牌市场份额，国内竞争格局仍然分散，千亿赛道下十亿大单品、百亿营收企业还未出现。中短期内行业将呈现较低集中度主导态势，对比海外成熟宠物市场来看，英美两国CR2均已超40％，国内CR2/5/10均不及英/美/日/韩/加等国。从头部品牌价格带分布情况来看，国产品牌占据中高端及以上的个数较少，在中低价格带拥有较大市场份额。且经济型大众产品具备领先的产能水平，众多国产中高端品牌尚在孵化阶段，品牌持久度仍有待考验。

4、场：渠道变革促流量重分配，国内线下业态水平较为初级

线上渠道方面，据欧睿数据电商渠道2021年占比已达61％。开展线上营销是新兴品牌期初起量的重要途径。但随着品牌知名度逐渐提升，全渠道、全流程、多场景、多维度营销将是进一步提升品牌市场知名度的方式。以素人为主的抖音、小红书平台营销效果有别于京东、淘宝一类以大基数旗舰店粉丝数建立起客户留存和复购体系，而是通过分散化寻求KOL传播实现产品种草和带货，借助流量私域化、带货个性化及消费体验故事化以实现错位竞争，有利于新兴品牌在早期竞争出圈。线下渠道方面，由于国内宠物店业态较国外尚不成熟，消费体验不及海外成熟市场门店，渠道份额收缩明显。 国内养宠文化尚未发展至英美等国成熟程度，专业犬赛、养宠观念的发展程度仍在更迭过程中。

受益标的：中宠股份，佩蒂股份，乖宝宠物（待上市）。

风险提示：原材料价格大幅度上涨，产能推进不及预期，产品推广不及预期。

本文源自券商研报精选|研报精选

国内宠物两亿多，市场大

最近不知道咋回事，畜牧兽医这个专业变得特别的火爆。天天都有人问，今天我就给你们讲讲这个专业的。

8个就位方向。家楼下对面那里有一个二筒宠物店，然后顺着楼下往前走几十米，转个弯又有一个宠物门诊。视频的结尾再给你们讲，宠物门诊和之前那个宠物店有什么区别？

我们先来说说畜牧兽医这个专业的就业方向。

第一个出入境检验检疫局，就是做海关检疫的，一般硕士学历才有机会进。

第二个考公务员，从最的公务员难不难考大家都知道，如果考上了一般会下放到基层乡政府锻炼多年，能不能得到提拔？就看你朝中是否有人。

第三个进国家级省级市级畜牧局或者水产局的，这个牛有钱，就是对兽药饲料等进行监察和检验的。

第四个搞临床和做专业老师的，这个没有研究生学历，机会相对比较渺茫。

第五个到研究所做科研的，国内的研究所不算多，大多都是博士级别的，才能进去做科研。

第六个搞技术的，就是进饲料厂售药厂做生产的，或者进养殖场工作的，不嫌脏不嫌累，一个月能挣几千块钱的辛苦钱，能吃苦就行。

第七个做兽药饲料畜牧机械等跑业务搞销售的，这个看能力一般是为了了解市场打通渠道，以当经销商或者说门店老板为目的的。

第八个就是自己创业的，做养猪养牛、养羊等养殖状元，或者说开宠物门店之类的。这个需要一定的经验和一定的经济基础。这是8个专业就业方向。看看你家孩子适合从事哪一方面的。

不过友情提醒一下，女孩子不能吃苦的不能坚持的，转行率相当的高。

最后还有一个非常重要的东西，就是执业兽医资格证书，这个可是四大国考之一，一般不会超过10%，通过率相当的低。

最后来回答一下视频开头两个店的区别。没有证书的就叫宠物店，做宠物养护与经营，有证书的才能开宠物门诊或者宠物医院。因此很多孩子想当宠物医生的，或者说想开宠物门诊的，可得加油考证。很多从业多年的人都没有考过证，也希望刷到这个视频的行业内的人员，在评论区客观的真诚的给点建议，替孩子们谢谢你们了。