哎呀，说起萌宠界的网红，那可就不得不说咱们中国的小可爱——熊猫啦！这不，最近熊猫萌宠在咱们上可是燃爆了，特别是那个叫林无知的熊猫，表情包简直就是萌化了一大片人心啊！🐼🌟

咱们先来聊聊NonoPanda这个品牌。跟国外的动漫衍生品市场比起来，国内的消费习惯还没完全养成，内容付费和票房收入虽然是个重资产、长线的营收方式，但对于中小动漫企业来说，怎么才能在市场上立足，又能赚钱呢？「内容+快销品」的结合，这似乎是一条可行的路。

说到这里，不得不提一下NonoPanda。在早期的国漫表情IP梯队里，兔斯基、阿狸、NonoPanda曾经是三大国民表情符号。虽然兔斯基和阿狸现在还活跃在人们的视野中，但NonoPanda在很长一段时间里都沉寂了。不过，最近NonoPanda通过与阿里巴巴授权宝、Miniso名创优品、中国国旅、可口可乐、上海香皂、马利颜料等知名品牌的授权合作，又重新回到了大众的视野。

特别的是，NonoPanda的变现方式跟大多数动漫产品不同，它是从产业链下游做起，先做衍生品再同时做内容。通过IP商业化，减少公司营收压力，对中小动漫公司来说，这样的模式还是挺有借鉴意义的。

据NonoPanda的母公司原创动漫品牌「酷块」创始人俞晓天介绍，自从NonoPanda的原作者林无知在2017年加入公司后，公司就对NonoPanda进行了重新定位和商业开发规划。从线上的条漫内容传播，转向线下的品牌合作。

那么，NonoPanda的动漫形象设计得怎么样呢？在产品形象设计上，NonoPanda主打萌+潮的结合，比萌+贱的结合更迎合B端品牌方的青睐。前者更安全，后者可能会有风险。在商业定位上，NonoPanda有天然优势。熊猫极具中国文化符号属性，熊猫的用户教育成本很低，接受度较广。尤其在中外合作、国内品牌出海方面，会首选这一类动漫形象。

据俞晓天介绍，作为《功夫熊猫3》主创团队成员，他发现毛发过于细腻、设计精致的阿宝，印刷难度也更高。因此在设计NonoPanda形象的时候，参考借鉴了更Super Flat系的hello Kitty、LineFriends的经验，形象流畅、边界分明且色调简洁，在多种形态开发中不容易失真，降低了结合商品开发的难度。

通过品牌合作，扩大NonoPanda知名度的同时，也为品牌方调整用户年龄结构、增强市场竞争力做出了贡献。据俞晓天给出的数据，从以往的合作案例估算，和NonoPanda绑定营销，可以为品牌增加5倍的曝光和实际收益。

据悉，NonoPanda已经和名创优品合作，将其开发成近百个SKU，包括3C产品、文具、毛绒公仔、收纳品等，2018年将销往海外六十多个国家、近1000家Miniso门店。借助此次合作，NonoPanda也将走向海外市场。

反观市场，我们会发现还有一个有趣的现象——动漫产品的用户画像边界正在模糊化。比如小猪佩琪，从内容到形象设计倾向于低幼，但成人、泛二次元用户中的接受度也很高。从萌、潮而来的标签化、兴趣化消费，成为动漫产品的消费驱动力之一。

在动漫衍生品开发方面，也有另一条路，如泡泡玛特、忒逗、Molly等主打萌、潮成人玩具，他们功能单一、附加值高，观赏和投资价值比较高。在获取IP授权、供应链生产和市场营销方面有较高门槛。而NonoPanda这种形式，通过合作，把产品开发、市场推广、打通售卖渠道方面的成本分摊给了品牌方。

团队方面，酷块现有近30人，团队曾被好莱坞梦工厂全资收购，核心成员参与过《功夫熊猫3》、《驯龙高手2》、《马达加斯加企鹅》、《塞尔号》等国内外最强IP的创意和运营。创始人兼CEO俞晓天，原东方梦工厂中方创始成员之一。

酷块此前曾获李侃知卓资本的600万元Pre-A轮融资，现已开启新一轮融资。