阿里联手知名进口宠物粮品牌“百利本能”击退知产流氓

近日，浙江省杭州市中级人民法院就知名宠物食品品牌“百利本能”的商标及不正当竞争纠纷案件作出终审判决，在阿里巴巴集团及进口百利宠物粮品牌方的帮助下，法院认定代理商申某不构成商标侵权与不正当竞争。

依靠“技术赋能+多元共治”为内核的数字经济治理体系，阿里巴巴一直在联手权利人打击抢注商标进行恶意维权的知产流氓，共同营造健康、有序的网络营商环境，给商家更多经营安全感，真正做到“让好人一路绿灯、让坏人寸步难行”。

进口猫粮代理商遭遇抢注商标投诉

在宠物界，美国的“Nature’s Variety”及旗下子品牌“Instinct”系列宠物食品颇受欢迎，国内经销商及消费者一般直接使用“百利本能”来指代Nature’s Variety的Instinct系列产品。

可惜的是，在进入国内之时，该品牌所有人美国MI公司虽然在国内注册了“Nature’s Variety”“Instinct”等商标，却未将“百利本能”字样注册为商标。

这让经营宠物粮食品生意的马某嗅到了“商机”，其经营的沈阳艾尔玛商贸有限公司于2015年11月30日提交了第18463413号“百利本能”的商标注册申请，核定使用在第31类动物食品、动物饲料等商品上，2017年1月7日获准注册。

利用“百利本能”的注册商标权，艾尔玛公司盯上了各大电商平台上代理经营进口百利宠物粮的商家。从2017年6月起，十几个城市的进口百利宠物粮代理商，接连被马某公司投诉侵犯商标权及不正当竞争，有不少商家还被起诉至法院，申某便是其中之一。

2017年8月，艾尔玛公司以商标侵权为由，将MI公司的淘宝授权经销商之一申某诉至法院。艾尔玛公司主张，MI公司可授权他人使用有专用权的“Nature’s Variety”“Instinct”商标，但无权授权他人使用艾尔玛注册的“百利本能”等商标。

在阿里巴巴集团及进口百利宠物粮品牌方提供相关证据材料的帮助下，杭州市中级人民法院综合考虑申某关于“百利本能”的在先使用情况、使用行为的正当性以及其使用行为不会给普通消费者造成混淆误认等因素，终审认定申某不构成商标侵权与不正当竞争。

“技术赋能+多元共治”给商家更多经营安全感

值得注意的是，马某还曾因假冒其他知名品牌宠物粮被判处刑罚——2016年6月，阿里巴巴与徐州公安、玛氏集团等合作，打掉特大制售假冒品牌宠物粮案，马某便是该案的犯罪嫌疑人之一。

而根据国内商标网显示，除了涉案商标外，马某经营的艾尔玛公司还申请注册了“Natural Instinct”以及“皇家”“渴望”“爱肯拿”等多件与国外知名宠物食品品牌的中文名称相同或相近的商标。

像这样抢注商标进行恶意投诉的现象，行业内十分形象地称之为“知产流氓”。防晒霜Coppertone“水宝宝”的生产商拜耳集团也曾饱受其扰，去年在阿里的协助下，拜耳将抢注“水宝宝”标识并开展恶意投诉的知产流氓李某告上了法庭，最终成功索赔70万元。

对于恶意投诉行为的危害，全国人大代表、淘宝店主梁倩娟可谓深有体会。返乡开网店创业扶贫的她，也曾遭遇过恶意投诉的骚扰，“不能让网络恶意行为影响商家的经营环境，这个问题应该得到重视，让执法机关、电商平台、商家、消费者的力量真正形成合力，对网络恶意行为进行全面打击。”

2月28日，阿里巴巴正式对外宣布升级以“技术赋能+多元共治”为内核的数字经济治理体系，在治理网络恶意行为、营造良好的营商环境的问题上，已经走上了社会共治的道路。

上述申某代理进口百利宠物粮反被起诉的案件判决后，美国MI公司为感谢阿里巴巴的支持，特意发出一封感谢信：“在国内的法律制度下，淘宝作为一个电商平台只要履行了‘通知—删除’义务，通常并不需要负任何侵权责任，淘宝并无特意支持我方对抗知识产权抢注及恶意维权的行动的必要。我们因此尤其感谢淘宝愿意做困难但是正确的事，愿意选择正直的立场以支持真正的知识产权权利人。”

“阿里的商业操作系统创造了无限的可能性，以技术赋能和多元共治为内核的数字经济治理体系，会给商家更多的经营安全感，做到让好人一路绿灯、让坏人寸步难行。”阿里巴巴集团相关负责人表示。

百利宠物粮品牌方在其官网上挂出给阿里巴巴的感谢信。

猫粮使用一物一码防伪对品牌有什么影响

这样，企业的猫粮品牌得到了保护，形象和利益都得到了保护。消费者可以扫描防伪二维码检查真伪，购买正品猫粮，维护合法权益。这些对消费者和企业都有利。

品牌猫粮产品出厂时给每个产品一个二维码防伪标签贴在包装上，起保护作用。于是，消费者也可以买到性价比高的猫粮，品牌猫粮价值提升。一物一码在宠物食品上附上二维码，也是产品自己的身份二维码，可以进行产品防伪验证，有利于企业品牌信誉的建立，增强消费者对品牌的信任。具备营销功能进行渠道营销，是基于产品本身的渠道推广，与用户一起做的品牌推广。

产品本身可以用一物一码二维码作为入口，通过扫描二维码给宠物店和宠物产品销售人员返利，激发宠物店和宠物产品销售人员的销售热情。在此基础上，还可以添加一些裂变营销方法，使品牌活动信息能够快速传播。

与用户相比，产品本身的营销方确立也可通过强大的数据后台对用户群、用户行为、用户忠诚度等进行分析，使下次营销费用投放给更合适的用户，这有助于猫粮品牌的宣传。猫粮一物一码质量溯源防伪，只有质量提高了，销量才会不断增加，所以猫粮可以使用一物一码猫粮溯源系统，可以记录产品的生产加工和流通销售信息，消费者可以通过扫描二维码实时查询。

猫粮产品可溯性是通过收集生产、加工、仓储、物流等环节对猫粮产品的相关数据详尽信息记录，为猫粮产品建立可视化的产品档案，向消费者充分展示产品质量的相关信息。

与此通过一物一码技术，帮助生产流通企业实现产品的防伪鉴真，客户分布的数据。猫粮生产经营者应根据猫粮质量保证，建立猫粮质量追溯体系，确保猫粮可追溯性。可追溯系统记录批号信息，标记整个生产过程中的材料，即可追溯的目的和功能。